據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年至2025年全球家居市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)上升狀態(tài)，國(guó)內(nèi)外各個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。下面淺析伊百麗家居品牌策劃案例，看其如何立足市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)份額。

伊百麗是源自英倫的一款時(shí)尚家居品牌。伊百麗品牌策劃致力于全屋家具定制，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。豐富的產(chǎn)品矩陣和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不僅能夠減少消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)間、降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本；還能幫助消費(fèi)者的家裝效果更搭配、更美觀。為消費(fèi)者提供完善、優(yōu)質(zhì)的解決方案，從而獲得消費(fèi)者信賴(lài)。

伊百麗家居品牌策劃完善運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)，為產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。采用歐洲E1級(jí)優(yōu)質(zhì)板材；采用進(jìn)口或者國(guó)內(nèi)一線品牌五金件；進(jìn)口德國(guó)豪邁封邊機(jī)、電腦開(kāi)料鋸、CNC等設(shè)備機(jī)器。從原材料選購(gòu)、設(shè)計(jì)端、生產(chǎn)端、業(yè)務(wù)端等全方位入手，構(gòu)建整體系統(tǒng)化能力。合理配置資源，讓資源對(duì)準(zhǔn)貢獻(xiàn)，從而提高品牌結(jié)構(gòu)性效率。

伊百麗家居品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，提出“衣柜時(shí)裝化”理念，將時(shí)裝的面料、設(shè)計(jì)理念、時(shí)尚元素等融入衣柜設(shè)計(jì)流程，從而以獨(dú)特、個(gè)性化的形象消費(fèi)者目光。伊百麗還抓住國(guó)潮風(fēng)口，推出“摩登東方系列”產(chǎn)品體系。為消費(fèi)者提供別具一格的產(chǎn)品，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

伊百麗凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。通過(guò)品牌VI設(shè)計(jì)、專(zhuān)賣(mài)店SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、官網(wǎng)改版、發(fā)布宣傳片、建設(shè)展廳體驗(yàn)館等多元化方式，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。

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