在消費(fèi)升級的浪潮下，家居行業(yè)正邁入新的發(fā)展時期。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，過去數(shù)年里，我國家居市場規(guī)模始終保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模已成功突破萬億元大關(guān)，達(dá)到了約1.2萬億元，且預(yù)計后續(xù)每年仍將以5%-8%的速率穩(wěn)步攀升。在這一背景下，家居用品行業(yè)該如何做品牌策劃呢？一起來看非常差異在家居用品行業(yè)的品牌策劃案例分析。

一、家居行業(yè)市場現(xiàn)狀

近年來，家居行業(yè)市場規(guī)模龐大且呈現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢。從全球來看，2019-2023年全球生活家居用品行業(yè)市場規(guī)模從9750億美元增長至10554億美元，年均復(fù)合增長率為2.0%，顯示出家居市場行業(yè)巨大的發(fā)展前景。與此同時，家居行業(yè)的競爭激烈，市場中呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，頭部企業(yè)如歐派家居、顧家家居等品牌具有較高的品牌影響力和知名度，另一方面，部分位于腰部的家居企業(yè)通過改變品牌經(jīng)營策略，取得了營收和利潤的正向增長。

在家居行業(yè)中，家居用品細(xì)分領(lǐng)域市場規(guī)模也相當(dāng)可觀，以2023年全球生活家居用品市場結(jié)構(gòu)為例，大家電、非電器類家居用品、小家電市場規(guī)模分別為4961億美元、3835億美元、1759億美元，分別占比47.00%、36.33%、16.67%。

二、家居行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域策劃案例分析

在家居行業(yè)市場機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的形勢下，非常差異幫助金恩衛(wèi)浴品牌完成從代工行業(yè)向品牌化的華麗轉(zhuǎn)身。

思和慕靜在做品牌策劃前，在衛(wèi)浴行業(yè)制造領(lǐng)域具備諸多優(yōu)勢，只是沒找準(zhǔn)一個著力點，把品牌優(yōu)勢釋放出來。如今，隨著消費(fèi)的多樣與升級，人們對衛(wèi)浴用品的品質(zhì)與品味的追求也在不斷升級。在大眾市場，例如九牧、TOTO等品牌通過標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)而得以實現(xiàn)成功。同樣的，在衛(wèi)浴高端市場，浴室作為裝修的投資重地，在空間中有著超越起居室的趨勢，真正的高端與奢華，應(yīng)該被重新解讀。

在衛(wèi)浴高端市場，消費(fèi)者通過衛(wèi)浴用品的個性化風(fēng)格，來表達(dá)、呼應(yīng)內(nèi)心的個性情感，品牌應(yīng)該高于產(chǎn)品，品牌應(yīng)該高于人群，因此，我們認(rèn)為，水龍頭的風(fēng)格，也有一個機(jī)會被賦予新的理解，重新定義。由此得出我們的品牌定位與廣告語：奢華藏于靜美。

三、消費(fèi)升級對于家居用品的市場機(jī)會

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對家居用品的品質(zhì)、設(shè)計和功能有了更高的要求，例如顧家家居品牌，作為國內(nèi)知名的家居品牌，顧家家居不斷推出高端系列產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的材質(zhì)與面料選擇，滿足了中高端消費(fèi)者對品質(zhì)和品味的需求，從而增加品牌在市場中的競爭力。

對于家居企業(yè)來說，一個很重要的戰(zhàn)略選擇就是：要學(xué)會在風(fēng)格上、材質(zhì)上、人群上做聚焦。找到行業(yè)中存在的基本面與未解決的痛點問題，打造差異化戰(zhàn)略與品牌策劃，樹立品牌壁壘，實現(xiàn)區(qū)隔競爭。