近年來(lái)家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。而好的家居品牌策劃方案能夠幫助家居品牌企業(yè)在激烈的紅海市場(chǎng)中尋找到藍(lán)海，從而實(shí)現(xiàn)品牌的脫穎而出。下面由專(zhuān)業(yè)的深圳品牌策劃公司來(lái)為大家分析家居行業(yè)的品牌策劃方案，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />

一、家居行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的提高，對(duì)家居的環(huán)境要求也在不斷提升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，家居市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，且預(yù)計(jì)2027年全球家具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6507億美元。

在消費(fèi)升級(jí)、智能化發(fā)展的背景下，家居定制這一細(xì)分行業(yè)也受到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)，2021年中國(guó)定制家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破4000億元，并且在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

家居市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈多元化的發(fā)展趨勢(shì)，以歐派家居這樣全品類(lèi)的家居品牌為代表，在全屋定制、櫥柜、衣柜等多個(gè)領(lǐng)域都有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)較高的市場(chǎng)占比。

另一類(lèi)別是像喜臨門(mén)、尚品宅配、慕思等家居品牌，這些品牌在特定的市場(chǎng)中具有優(yōu)勢(shì)，例如慕思在床墊這一細(xì)分品類(lèi)中具有較高的品牌影響力。

還有一類(lèi)是在家居行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域中找到品牌戰(zhàn)略位置的，專(zhuān)注于特定的細(xì)分市場(chǎng)，具有一定的客戶(hù)群體和市場(chǎng)占比。

二、家居行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的品牌策劃分析

在消費(fèi)者對(duì)于家居品質(zhì)需求不斷增加的情況下，家居照明也已經(jīng)由過(guò)去僅注重單一照明功能轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗非蠖喙庠吹钠放菩Ч?。如今的家居照明往往還承擔(dān)了場(chǎng)景消費(fèi)的重要角色。

品牌想要獲得用戶(hù)的喜愛(ài)，就需要找到獨(dú)特的市場(chǎng)位置和說(shuō)清楚自己是誰(shuí)。以家居照明領(lǐng)域中的細(xì)分，櫥柜照明為例，這個(gè)細(xì)分行業(yè)是一個(gè)新的燈光系統(tǒng)，新的品類(lèi)。整個(gè)行業(yè)還處于發(fā)展的初期，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有品牌。

我們?yōu)闄还駸羝放平莸马f爾做品牌策劃時(shí)，采用的定位策略是以頭部客戶(hù)為核心目標(biāo)，再去輻射更多的其他客戶(hù)。家電品牌中老板電器也正是使用“高端樓盤(pán)不二之選”的口號(hào)來(lái)吸引大客戶(hù)來(lái)向下輻射的典型案例。

三、品牌如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？

品牌想要實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，首先是要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，所以對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)要建立起與消費(fèi)者的溝通，讓消費(fèi)者可感知品牌的價(jià)值。

就像許多要購(gòu)買(mǎi)電腦的消費(fèi)者，不知道該如何選擇時(shí)，Intel Inside完美抓住了用戶(hù)的需求，使顧客相信只要找到Intel Inside的商標(biāo)，就找到了先進(jìn)可靠的芯片技術(shù)，有這個(gè)商標(biāo)在，就代表了一種標(biāo)準(zhǔn)。

通過(guò)在消費(fèi)者心智中建立起品牌的差異化，從而增加消費(fèi)者選擇該品牌的概率和機(jī)會(huì)。

除此之外，對(duì)于一個(gè)新品類(lèi)來(lái)說(shuō)，品牌需要告訴消費(fèi)者這個(gè)品類(lèi)的價(jià)值和意義是什么，做一定的品類(lèi)教育，只有品類(lèi)做大了，才能夠成就在這個(gè)品類(lèi)之中的品牌。

對(duì)于家居行業(yè)的細(xì)分櫥柜照明領(lǐng)域，行業(yè)還處于發(fā)展初期，我們找到對(duì)于光有更深刻理解的行業(yè)：攝影。洞察到櫥柜燈光其實(shí)是消費(fèi)升級(jí)下的生活場(chǎng)景需要，它帶來(lái)了情緒、氛圍和美的表達(dá)，是擁有和承載故事、畫(huà)面感的。所以得出捷德韋爾的品牌廣告語(yǔ)：讓光，美盡角落，通過(guò)廣告語(yǔ)來(lái)喚起消費(fèi)者對(duì)美的期待與向往。

總的來(lái)說(shuō)，家居行業(yè)隨著消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)需求的增加，而誕生了許多的細(xì)分市場(chǎng)與機(jī)會(huì)。企業(yè)應(yīng)該敏銳地把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，并結(jié)合品牌策劃來(lái)增加品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，以此實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。