隨著科技日新月異的發(fā)展，智能家居已悄然成為現(xiàn)代生活中一股不可阻擋的新興力量。許多人的家中設(shè)備不再局限于傳統(tǒng)的手動(dòng)操控模式，而是通過語音指令或手機(jī)應(yīng)用程序，便可輕松實(shí)現(xiàn)燈光的開關(guān)、色彩調(diào)節(jié)以及亮度變換。面對(duì)蓬勃發(fā)展且競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能家居市場(chǎng)，智能家居如何做品牌策劃才能夠在眾多品牌中占據(jù)一席之地呢？一起來看非常差異對(duì)智能家居品牌策劃案例的策略與解析。

一、智能家居行業(yè)現(xiàn)狀

智能家居可以分為智能家電、智能連接控制、智能安防、智能光感、智能能源管理、智能家庭娛樂六類產(chǎn)品。其中，智能家電產(chǎn)品種類豐富，市場(chǎng)滲透率較高，占比已經(jīng)達(dá)到80%，其他的智能家居行業(yè)還處于發(fā)展階段。

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2024年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模為845億美元，同時(shí)預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到1164億美元，由此可見智能家居行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展與品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

在智能家居市場(chǎng)中，傳統(tǒng)家電的代表品牌海爾、美的、格力也都參與了這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)。其中海爾品牌作為國內(nèi)知名的家電品牌，早在2006年就推出了U-home智能家居系統(tǒng)，以其強(qiáng)大的品牌影響力、完善的銷售渠道和豐富的產(chǎn)品線，致力于為用戶提供了全方位的智能家居解決方案。美的美居則是依托美的集團(tuán)全品類智能白電產(chǎn)品和海量智能硬件數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，同樣在市場(chǎng)中占據(jù)重要的市場(chǎng)份額。

除此之外，還有小米、華為等新興科技品牌，小米科技于2016年發(fā)布了米家智能家居品牌，通過與上百家智能硬件公司合作，構(gòu)建了龐大的智能家居生態(tài)，以獨(dú)特的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)受到廣大消費(fèi)者的青睞。

二、知名品牌的智能家居策劃案例

（1）海爾智家

海爾智家將品牌定位在成為全球用戶定制美好生活解決方案的智慧家庭生態(tài)品牌商，以“智領(lǐng)全球、造夢(mèng)未來”為品牌傳播營(yíng)銷的主題，讓智能家居解決“人”的需求，實(shí)現(xiàn)全屋智能設(shè)備的聯(lián)合與聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造全場(chǎng)景智能生活體驗(yàn)。通過不斷沖擊產(chǎn)品高端化的方式，讓海爾智家向“高端市場(chǎng)”發(fā)展與增長(zhǎng)。

海爾智家以滿足用戶需求為導(dǎo)向，注重用戶體驗(yàn)的個(gè)性化和便捷性。海爾智家品牌的全屋智能系統(tǒng)能夠自主學(xué)習(xí)用戶的生活習(xí)慣和特點(diǎn)，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)全方位的設(shè)備聯(lián)動(dòng)，讓用戶無需繁瑣操作即可享受智能的家居生活。

（2）華為全屋智能

華為全屋智能將品牌定位于高端全屋智能解決方案提供商，“把數(shù)字世界帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”為品牌使命愿景出發(fā)，憑借華為品牌在通信技術(shù)和智能硬件領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，致力于為用戶打造更為沉浸與個(gè)性化的全場(chǎng)景家居體驗(yàn)。

華為全屋智能的核心是采用華為自主研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)，具備穩(wěn)定可靠的PLC全屋網(wǎng)絡(luò)和高速全覆蓋的全屋WiFi。在智能中控屏、智能安防、智能照明、智能家電等多個(gè)領(lǐng)域，能夠支持豐富的可拓展鴻蒙生態(tài)配套產(chǎn)品。

在智能家居的使用上，用戶可以根據(jù)自己的需求和喜好定制個(gè)性化的智能場(chǎng)景，如睡眠模式、聚會(huì)模式等等。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整燈光、窗簾、溫度、音響等設(shè)備的狀態(tài)。華為全屋智能注重設(shè)備之間的協(xié)同工作和智能交互，致力于為用戶提供流暢、高效的智能家居使用體驗(yàn)。

三、非常差異品牌策劃對(duì)智能家居的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判

在“消費(fèi)升級(jí)”的大潮下，人們對(duì)于家居的智能和個(gè)性化的需求也逐漸提高，而家居生活中的衛(wèi)浴空間，作為人們的居家“私享空間”，具備“自我對(duì)話空間”的情感屬性，潛在心理上具有“個(gè)性化情感表達(dá)”的訴求，跟用戶對(duì)于智能家居的需求有異曲同工之妙。

以我們?yōu)榻鸲餍l(wèi)浴做的品牌策劃為例，金恩衛(wèi)浴品牌擁有平均超過10年的手工打磨團(tuán)隊(duì)，70%的產(chǎn)品都是手工打磨。這也為思和慕靜訴求“個(gè)性化定制”，進(jìn)軍衛(wèi)浴高端品牌，提供了強(qiáng)有力的充分條件，因此，我們?yōu)榻鸲餍l(wèi)浴品牌找到能夠占領(lǐng)消費(fèi)者的清晰“心智坐標(biāo)”，明確出“奢華藏于靜美”的品牌定位，并作為品牌廣告語加以運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者心智坐標(biāo)的有力占領(lǐng)。

“消費(fèi)者通過品類來選擇，通過品牌來表達(dá)”。對(duì)于智能家居行業(yè)來說，品類為消費(fèi)者開啟了探索智能家居產(chǎn)品功能與應(yīng)用場(chǎng)景的大門，而品牌則是他們?cè)谶@片領(lǐng)域彰顯個(gè)性、品味與生活態(tài)度的旗幟。品牌策劃就是讓消費(fèi)者在選擇我們品牌的過程中，不僅僅是獲得一套智能家居系統(tǒng)，更是對(duì)舒適、便捷、個(gè)性化家居環(huán)境的執(zhí)著追求。