隨著消費(fèi)水平的提高，化妝品市場規(guī)模呈波動(dòng)上升趨勢。其中，歐美化妝品憑借品牌影響力、研發(fā)能力以及營銷能力等占據(jù)頭部地位。雅頓化妝品品牌策劃案例有何可取之處？

伊麗莎白·雅頓是來自美國的一款品牌，定位于高級護(hù)膚及彩妝品類。雅頓化妝品品牌策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)。產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚保養(yǎng)品、彩妝、香水等；擁有伊麗莎白·雅頓Elizabeth Arden、香水品牌Elizabeth Taylor。為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品矩陣，給消費(fèi)者帶來便利，從而獲得消費(fèi)者信賴。

雅頓化妝品品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。先后推出“八小時(shí)潤澤霜”、“新生代時(shí)空膠囊”、“葡萄籽面膜”、Intervene凝時(shí)定格系列等產(chǎn)品，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌。以Intervene凝時(shí)定格系列產(chǎn)品為例，將先進(jìn)的休眠科技應(yīng)用于肌膚護(hù)理之中，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，鞏固品牌護(hù)城河。

雅頓化妝品品牌策劃樹立良好形象，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)一致的價(jià)值觀念，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)雅、時(shí)尚的包裝，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置；結(jié)合傳統(tǒng)、科技、創(chuàng)新等，為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

雅頓品牌策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。先后邀請凱瑟琳· 澤塔-瓊斯、林更新、張鈞甯等人作為代言人，借勢其知名度和影響力，提高品牌曝光度，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；還邀請黃景瑜拍攝廣告宣傳片，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

雅頓品牌策劃洞察消費(fèi)需求，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。提出“美容決不是虛飾靚妝，而是將自然和科學(xué)巧妙地融為一體，襯托出婦女的天生麗質(zhì)”理念，致力于讓女性變得美麗，彩妝的色彩豐富而不張揚(yáng)。從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。