科顏氏化妝品品牌自1851年創(chuàng)立于美國紐約曼哈頓，于2000年加入歐萊雅集團(tuán)，憑借正確的品牌營銷策略逐漸發(fā)展壯大。下面看看科顏氏化妝品品牌是怎樣玩轉(zhuǎn)營銷。

首先，提高產(chǎn)品力，賦能品牌營銷，科顏氏化妝品品牌營銷基于廣大消費者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點來建立自身業(yè)務(wù)項目，以專業(yè)藥理知識積淀作為強(qiáng)有力的背書，甄選產(chǎn)品原材料，秉持天然、科學(xué)理念，從而為消費者提供優(yōu)質(zhì)的化妝品。做真正有效果、可以信賴的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

其次，為消費者提供一站式采購服務(wù)，給消費者帶來便利。涵蓋精準(zhǔn)清痘精華乳、仙人掌花保濕噴霧、牛油果眼霜等豐富的產(chǎn)品品類，能夠很好的滿足消費者多元化、多樣化、個性化需求；還推出金盞花爽膚水、夜間修護(hù)精華等限量版產(chǎn)品，提高產(chǎn)品價值，賦能品牌營銷。

再次，樹立良好品牌形象，以消費者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)自身。通過積極參與活動，舉辦各類回饋社會的公益活動等，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道；通過獨特、差異化的手繪海報，骨頭先生等元素，建立品牌認(rèn)知形象。利用市場通用語言，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，拉進(jìn)企業(yè)與消費者之間的距離，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費者生活。

然后，科顏氏化妝品品牌營銷構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度、競爭力和影響力。邀請毛不易作為科顏氏音樂大師，推出主題曲《火花》，展現(xiàn)企業(yè)良好形象和發(fā)展展望等，提高品牌認(rèn)知度、親和力。聘請宋茜作為品牌形象代言人，聚焦年齡焦慮消費痛點，推出廣告宣傳片。通過場景化、沉浸式營銷，刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知，與消費者形成價值共振和情感共鳴。從而拉近品牌與消費者之間的關(guān)系，鞏固品牌護(hù)城河。

還邀請劉昊然出演MV，以“劉昊然最難忘的一課”話題吸引消費者目光；邀請消費者為“想讓劉昊然上什么課程”為主題進(jìn)行投票。提高消費者參與度，促進(jìn)消費者參與并轉(zhuǎn)發(fā)傳播活動，從而提高品牌曝光度、知名度和影響力。