化妝品市場規(guī)模逐漸擴大、自2011年到2020年復合增長率約9.22%，越來越多企業(yè)和資金的注入更加劇了市場競爭。下面通過幾個案例，分析化妝品企業(yè)如何進行品牌營銷策劃。

以“佰草集”化妝品品牌為例。首先進行市場調(diào)研和品牌定位，提高營銷策劃方案的可行性。企業(yè)通過對各個年齡段、不同性別、不同經(jīng)濟水平的消費群體進行定量分析和定性分析，將品牌的目標消費群定為20到45歲的中青年人士。這類消費群體生活方式較為現(xiàn)代化、思維先進，往往期望豐富多彩的生活格調(diào)，注重產(chǎn)品的吸收和保養(yǎng)等整體印象，符合品牌調(diào)性和形象風格。

其次進行產(chǎn)品的價格定位，價格策略要符合消費者認知、能讓消費者受益。企業(yè)針對目標消費群體的經(jīng)濟水平和人均可支配收入等影響購買行為的因素進行深入調(diào)研，以此確定能夠符合大眾消費能力的化妝品價格。將價格定位在100元到400元，吸引更多的消費者去嘗試，然后再依托產(chǎn)品本身的性能留住更多用戶、培養(yǎng)忠誠消費者。

再次，為了將品牌推向更大的舞臺，企業(yè)探索多種營銷渠道，努力為品牌策劃方案提供更多面向消費者的機會。結(jié)合自身實力和產(chǎn)品聲量，企業(yè)確定采取專柜+專賣店+SPA的銷售渠道模式，提高品牌的市場占有率和影響力。設(shè)立門店、入駐各大商超和市場，做好既有市場的深耕和新市場的開拓，促進品牌策劃方案能夠更好的實行和落地。

以圣羅蘭化妝品品牌為例。首先從目標消費群體的心智出發(fā)，利用時尚、自由、創(chuàng)新等品牌調(diào)性，吸引廣大年輕消費者的目光，與年輕群體獨立、個性和追求時尚等心智產(chǎn)生共鳴和互動，拉進品牌與消費者之間的距離，為品牌策劃添磚加瓦，為品牌營銷策劃持續(xù)賦能。

然后針對年輕消費者陣地展開精準的內(nèi)容營銷，為品牌營銷策劃拓寬渠道。圣羅蘭化妝品品牌的商業(yè)模式結(jié)合品牌故事、品牌理念等核心價值，構(gòu)建品牌形象，加深消費者對品牌的記憶、以此提高品牌知名度。還開辦活動、跨界營銷、體驗式營銷，吸引更多人群的關(guān)注、提高品牌曝光度和品牌影響力。

以妮維雅化妝品品牌為例。根據(jù)消費者審美和購買喜好，樹立品牌形象、更新產(chǎn)品包裝，吸引消費者眼球。通過“用挑戰(zhàn)常規(guī)的方式釋放每天的潛能，賣出你的第1步”品牌理念，實現(xiàn)與消費者的有效溝通，在利用產(chǎn)品包裝對消費者的視覺感官產(chǎn)生沖擊，刺激購買欲望，促進產(chǎn)品銷售。

由于時間和篇幅關(guān)系，關(guān)于化妝品品牌營銷策劃的案例就分享到這里。您可以進入非常差異官方網(wǎng)站了解更多，或者直接聯(lián)系13302464380進行咨詢。