根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，化妝品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，但是外資企業(yè)占比高達80%、本土品牌占比僅20%，企業(yè)提高品牌市場占有率成為當務之急。那么，化妝品品牌營銷怎么做？

化妝品品牌營銷第1步，進行詳盡的市場調(diào)研?；瘖y品企業(yè)大多為女性消費群體提供產(chǎn)品和服務，企業(yè)的品牌營銷策略要牢牢抓住目標消費群體的需求和心理。在產(chǎn)品同質化競爭態(tài)勢下，企業(yè)要聚焦目標消費群體、塑造品牌個性。通過全面的市場調(diào)研，結合自身SWOT分析，確定品牌市場定位?；蚴敲嫦蛑懈叨耸袌?、或是面向下沉市場，然后才能確定后續(xù)的品牌形象、產(chǎn)品營銷渠道和品牌傳播方式。

化妝品品牌營銷第二步，依據(jù)市場定位和品牌調(diào)性，結合目標消費群體審美，設計品牌形象和個性風格。如果是面向中高端市場的化妝品品牌，要設計大氣、時尚、潮流、個性化的品牌形象風格，以契合目標消費群體的審美和需求；如果是面向下沉市場的化妝品品牌，其品牌形象風格要接地氣，滿足更多消費者強烈關注的共同點。

化妝品行業(yè)的產(chǎn)品日趨同質化，如何利用品牌形象設計吸引消費者眼球成為關鍵。在琳瑯滿目的貨架面前，消費者或是尋找自己熟悉的品牌、或是尋找能夠讓人耳目一新的品牌。品牌營銷策略通過別具一格的品牌名稱、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝、vi形象、終端應用物料等，刺激消費者的五官感官體驗，從而刺激消費心理和消費行為，促進產(chǎn)品營銷推廣。一個良好的化妝品品牌設計，能夠實現(xiàn)自動獲客，讓消費者看到產(chǎn)品就想買。

化妝品品牌營銷第三步，選擇合適的品牌形象代言人。品牌在不同的發(fā)展階段需要不同的形象代言人，從而以全新的品牌形象走進更多消費者的視野。比如初創(chuàng)化妝品品牌，可以選擇流量多、影響力強的代言人，從而快速提高品牌知名度、認知度和影響力；當品牌小有名氣，可以選擇較為穩(wěn)妥，厚積薄發(fā)的形象代言人，幫助品牌打持久戰(zhàn)；當品牌遇到形象老化問題，可以選擇年輕、富有朝氣的形象代言人，以此為品牌營銷注入生命力和新鮮活力。