隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和居民生活條件的改善，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求和替換需求不斷攀升，行業(yè)迎來(lái)廣闊的發(fā)展前景。詩(shī)尼曼是怎樣抓住發(fā)展機(jī)遇？看看家居品牌營(yíng)銷案例。

詩(shī)尼曼是來(lái)自廣州的一款家居品牌，自2003年創(chuàng)立以來(lái)，依據(jù)市場(chǎng)需求，推出“詩(shī)尼曼全屋定制”、“詩(shī)尼曼櫥柜”、“詩(shī)尼曼門(mén)窗”三大定制體系產(chǎn)品，涵蓋衣柜、門(mén)窗、沙發(fā)、床用品、木門(mén)等較為完善的家居品類，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。

以“全屋定制”系列產(chǎn)品為例，關(guān)注消費(fèi)者痛點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者在不同應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)家居產(chǎn)品的需求，推出完善的定制解決方案。涵蓋入戶、客廳、廚房、餐廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)等多個(gè)生活空間，全品類家具定制解決方案，從而給用戶營(yíng)造風(fēng)格統(tǒng)一、時(shí)尚、美觀、舒適的居家生活空間，獲得用戶滿意。

以“櫥柜定制”系列產(chǎn)品為例，幫助用戶科學(xué)規(guī)劃廚房布局，為消費(fèi)者提供“櫥柜+廚電+多功能收納件”定制服務(wù)。包括烹飪、收納和休閑娛樂(lè)等性能于一體的家居系列產(chǎn)品，給消費(fèi)者營(yíng)造全新的烹飪和用餐體驗(yàn)，從而獲得用戶喜愛(ài)。

以“門(mén)窗定制”系列產(chǎn)品為例，注重產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)。關(guān)注用戶生活體驗(yàn)，通過(guò)自主研發(fā)鋁合金門(mén)窗、陽(yáng)光房、生態(tài)室內(nèi)門(mén)等家居產(chǎn)品，給用戶帶來(lái)滿意的居家生活體驗(yàn)。

以“木門(mén)護(hù)墻板”系列產(chǎn)品為例，關(guān)注消費(fèi)者的多樣化、多元化、個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品。推出17個(gè)系列、30余款單品、10余種顏色的木門(mén)護(hù)墻板產(chǎn)品，從而滿足更多應(yīng)用場(chǎng)景和設(shè)計(jì)風(fēng)格，更好的滿足消費(fèi)者需求。

詩(shī)尼曼家居品牌營(yíng)銷構(gòu)建多元化、跨界營(yíng)銷渠道，為產(chǎn)品營(yíng)銷推廣提供強(qiáng)有力的支持。例如，借勢(shì)央視CCTV2《購(gòu)時(shí)尚》欄目提高品牌知名度、美譽(yù)度和影響力；邀請(qǐng)海清作為品牌形象代言人，提高品牌曝光度、親和度；創(chuàng)建關(guān)愛(ài)家庭健康居家活動(dòng)日，實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷；邀請(qǐng)海清參加“國(guó)民媳婦衣柜日”主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。

通過(guò)《用愛(ài)照亮明天》光頭行動(dòng)、《陽(yáng)光天使，點(diǎn)燃?jí)粝搿纷x書(shū)站建設(shè)、《小水滴新生》公益資助、《與愛(ài)童行》慈善公益活動(dòng)等樹(shù)立良好品牌形象，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴。從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

詩(shī)尼曼家居品牌營(yíng)銷布局產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣，通過(guò)專賣(mài)店、智慧整裝體驗(yàn)店等產(chǎn)品銷售終端，給消費(fèi)者帶來(lái)方便快捷、場(chǎng)景化沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。