衛(wèi)浴的本質(zhì)是功能性，而非裝飾性，但是越來越多的企業(yè)背道而馳，著重發(fā)力衛(wèi)浴的裝飾性功能。下面分析安華衛(wèi)浴營(yíng)銷策劃案例，看看安華怎樣抓住本質(zhì)、立足市場(chǎng)。

衛(wèi)浴是人們?nèi)粘Ｉ钪蓄孪?、便溺以及沐浴的產(chǎn)品，其功能性是消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)，只有清潔功能強(qiáng)大的衛(wèi)浴產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的基本認(rèn)可。安華衛(wèi)浴營(yíng)銷策劃依據(jù)市場(chǎng)需求、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展潮流，立足衛(wèi)浴的本質(zhì)，定位于“潔凈”，致力于給用戶帶來潔凈舒爽的生活，從而獲得廣大消費(fèi)者的信賴和選擇。

安華衛(wèi)浴營(yíng)銷策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，從年輕消費(fèi)群體的剛性需求和心理需求出發(fā)，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。安華洞察年輕用戶的消費(fèi)需求和生活方式，關(guān)注年輕人的獨(dú)立、時(shí)尚、多元文化素養(yǎng)；表達(dá)自我、治愈自我的生活方式；追求品質(zhì)、個(gè)性和新鮮潮流的消費(fèi)觀念等等，從而滿足年輕消費(fèi)者在品質(zhì)、價(jià)值和情感上的需求。

安華衛(wèi)浴營(yíng)銷策劃提出“讀懂年輕的心態(tài)，帶來年輕時(shí)尚的生活方式”理念以及“時(shí)尚安華，更懂你的生活”品牌主張，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買決策。

安華衛(wèi)浴營(yíng)銷策劃完善運(yùn)營(yíng)配稱，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，致力于更好的滿足年輕消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求。在佛山、肇慶、景德鎮(zhèn)等多個(gè)地區(qū)設(shè)立現(xiàn)代化生產(chǎn)基地；不斷改良并創(chuàng)新，擁有一沖凈、智潔、久新、富氧、易潔等多項(xiàng)核心技術(shù)；涵蓋陶瓷衛(wèi)生潔具、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實(shí)木浴室柜等全配套產(chǎn)品體系，能夠很好的滿足消費(fèi)者多樣化、多元化、個(gè)性化需求。

安華衛(wèi)浴營(yíng)銷策劃借勢(shì)央視、央廣等新聞媒體，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度、美譽(yù)度和影響力；通過VI升級(jí)、設(shè)立品牌IP日等方式，不斷更新品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知，減緩品牌老化現(xiàn)象。通過長(zhǎng)期的、潛移默化的品牌營(yíng)銷，將品牌植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域，從而構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。