隨著人均可支配收入的提高，消費(fèi)者對(duì)居住條件的改善愈發(fā)關(guān)注，更加追求舒適的居家生活。下面通過(guò)幾個(gè)案例，分析家居用品企業(yè)如何進(jìn)行品牌策劃以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

首先，以諾米五金家居品牌的策劃方案為例。諾米是一家專(zhuān)業(yè)從事櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等家居配套五金制造和銷(xiāo)售的綜合型企業(yè)，由于傳統(tǒng)的家居五金配件品牌滲透率不高，消費(fèi)者很難形成品牌認(rèn)知。消費(fèi)者在進(jìn)行家居建材裝修的品牌選擇時(shí)，能夠知道一些櫥柜品牌、衣柜品牌或者櫥柜品牌，對(duì)五金品牌的認(rèn)知較少。怎樣定向喚醒沉睡用戶(hù)，更好的讓消費(fèi)者理解品牌核心價(jià)值、認(rèn)知和傳播品牌，成為諾米的品牌策劃方案的重心。

諾米不知道如何向消費(fèi)者介紹自己，不知道自己是誰(shuí)，和同行相比較有什么突出的特色和價(jià)值，沒(méi)有找到自己獨(dú)特的差異化和對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)。經(jīng)過(guò)前期的SWOT分析、依據(jù)用戶(hù)需求特征，諾米將品牌定位為全屋五金定制品牌。然后圍繞品牌定位凝練品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，提出“全屋五金定制，就選諾米！”廣告宣傳語(yǔ)，以完備的戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略規(guī)劃激發(fā)潛在用戶(hù)需求，提高品牌策劃方案的可行性和科學(xué)性。

其次，以艾是墻布品牌為例。邀請(qǐng)馬伊琍作為品牌形象代言人，利用知名人士的熒幕效應(yīng)、時(shí)尚元素和粉絲效應(yīng)等，提高品牌的曝光度和知名度。利用全新的品牌形象和代言人形象，將品牌推向更為廣闊的市場(chǎng)，提高品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

再以簡(jiǎn)一家居品牌為例，利用反向營(yíng)銷(xiāo)吸引廣大消費(fèi)者的目光。簡(jiǎn)一的品牌定位是高端、品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣風(fēng)格本應(yīng)該走高端典雅路線，它卻選擇利用《修補(bǔ)愛(ài)情有限公司》微電影，通過(guò)故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、洞悉用戶(hù)的情感需求。其品牌策劃方案通過(guò)這則跨界營(yíng)銷(xiāo)、故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、反向營(yíng)銷(xiāo)辦法，激發(fā)了眾多消費(fèi)者的好奇心和情感共鳴，從而拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離、為品牌與消費(fèi)者建立有效的溝通互動(dòng)渠道，在潛移默化中引導(dǎo)消費(fèi)行為。

如今，傳統(tǒng)的家居建材裝修已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，一站式整裝模式逐漸受到廣大用戶(hù)的青睞。家居產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)還可以依托大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，不斷提高家居產(chǎn)品的附加值，為消費(fèi)者提供智能家居產(chǎn)品。關(guān)于家居行業(yè)的幾個(gè)品牌策劃案例就分享到這里，想了解更多咨詢(xún)或者有相關(guān)需求，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們。