隨著消費(fèi)者對飲料健康、營養(yǎng)、個性化等方面的需求不斷增長，飲料市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，飲料品類也在不斷細(xì)分，市場競爭愈發(fā)激烈。如何通過飲料品牌營銷策劃，打造更具特色、差異化的飲料品牌，成為飲料企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。下面淺析飲料品牌營銷策劃怎么做，希望能為大家?guī)韱l(fā)。

飲料品牌營銷策劃首先要通過調(diào)研，選好賽道，明確定位。飲料企業(yè)需要對目標(biāo)市場進(jìn)行充分的調(diào)研，了解市場趨勢、消費(fèi)者需求、競爭對手情況等，找到還未被競爭對手發(fā)現(xiàn)且目標(biāo)消費(fèi)者有需求的藍(lán)海賽道，或創(chuàng)建一個能夠占據(jù)“第1”的空白品類，從而自帶“專業(yè)”身份，更好的降低目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。在選好賽道，做好品類定位后，就要確定具有差異化的品牌定位，明確品牌的核心優(yōu)勢和獨(dú)特價值，以便能夠在激烈的競爭中脫穎而出。

飲料品牌營銷策劃其次要做好配稱，包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌名/廣告語的制定、品牌形象設(shè)計/包裝設(shè)計等。飲料產(chǎn)品研發(fā)要以市場需求為導(dǎo)向，利用目標(biāo)消費(fèi)群體畫像做指導(dǎo)，推出符合消費(fèi)者口味、口感、營養(yǎng)成分的飲品，并為消費(fèi)者提供多種口味的選擇、多種飲用場景的選擇，從而滿足不同消費(fèi)者的不同偏好需求。在品牌名、廣告語的制定上，飲料品牌可以利用市場通用語言；在品牌形象設(shè)計、包裝設(shè)計上，飲料品牌可以利用消費(fèi)者熟知的、可感知的、具象化的圖形。品牌的語言如同釘子，我們要利用視覺的錘子把語言的釘子以可視化，挖掘用戶價值心智資源，可感知的方式將品牌砸進(jìn)消費(fèi)者的心智，從而促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，降低企業(yè)宣傳成本。

飲料品牌營銷策劃最后還要圍繞定位和目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好，構(gòu)思傳播思路，以便更好的拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。如建設(shè)企業(yè)品牌官網(wǎng)，在微博、微信、小紅書等社交平臺上發(fā)布產(chǎn)品介紹和宣傳廣告，吸引消費(fèi)者關(guān)注，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動，增加用戶粘性的同時，收集消費(fèi)者的反饋建議，更好的研發(fā)改進(jìn)飲品；再如邀請目標(biāo)消費(fèi)者喜愛的明星作為品牌代言人，冠名目標(biāo)消費(fèi)者喜愛的綜藝節(jié)目、電視劇等等，提高品牌產(chǎn)品知名度和觸達(dá)率等。

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的。品牌營銷策劃在其中的價值就是樹立一個明確的競爭優(yōu)勢，在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下一個強(qiáng)勢的購買理由；然后配稱更科學(xué)化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

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