隨著科學(xué)技術(shù)的進步和生活條件的改善，人們對各種家用電器產(chǎn)品也有了更高的要求，智能、安全、便捷、個性化等需求的出現(xiàn)，對電器企業(yè)既是機遇也是挑戰(zhàn)。下面對卡薩帝電器品牌策劃案例分析，看電器企業(yè)如何通過品牌策劃立足市場，獲得消費者青睞。

卡薩帝，是海爾電器適應(yīng)時代發(fā)展變化、順應(yīng)人們消費升級需求而打造的高端家電品牌。在推出卡薩帝之前，海爾電器歷時5年，對米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市的8萬余名高端用戶進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，全球高端家電消費群體已經(jīng)形成獨特的階層，對家電消費升級有未被滿足的迫切需求。正是基于對全球高端家電消費群體的需求洞察，卡薩帝電器品牌策劃秉持“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”的品牌理念，以藝術(shù)家電和嵌入一體化廚電為核心產(chǎn)品線，從而滿足目標消費人群享受極“質(zhì)”的潛在需求，并超前提供應(yīng)對未來趨勢的優(yōu)雅生活解決方案，成功走入全球高端家電消費群體心智中。

卡薩帝電器品牌策劃的成功源于對消費者購買習(xí)慣的深刻思考，從“產(chǎn)品品牌”向“場景品牌”換道。一直以來，傳統(tǒng)企業(yè)多奉行“單品制勝”的策略，通過一兩個單品的爆火拉動整個品牌的市場銷量與目標人群覆蓋率。然而，卡薩帝電器通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如今的消費者更偏向于從同一品牌處購買一系列智能家居產(chǎn)品，因為用戶不僅要一個烤箱，他要的是美食，他要的也不是油煙機、灶，要的是完美的烹飪解決方案。只有系統(tǒng)化發(fā)展，才能更好地解決消費者對智能生活場景化的訴求。物聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品會被場景替代，行業(yè)會被生態(tài)覆蓋。將來消費者要的是場景，而不是某一個產(chǎn)品。

因此，卡薩帝電器品牌策劃在行業(yè)中率先啟動了向“場景品牌”升級的戰(zhàn)略，先后推出了銀河、設(shè)計師、指揮家三大套系，為不同細分高端用戶群體提供智慧護衣、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)等全場景智慧方案。如指揮家套系家電，包括了冰箱、電視、空調(diào)掛機、酒柜、咖啡機、蒸箱、烤箱、油煙機、灶具、消毒柜、洗碗機、凈水機、軟水機、電熱水器、暖爐、家用中央空調(diào)、雙子洗衣機、洗鞋機、壁掛式洗衣機等等產(chǎn)品。

卡薩帝電器品牌策劃的成功還源于其堅守“高端藝術(shù)”品牌定位、以目標消費者為本的營銷策略。

在進入市場之初，卡薩帝電器就圍繞“高端藝術(shù)”的品牌定位，選擇了主流高端媒體、高端峰會公關(guān)活動、實體店體驗展示相結(jié)合起來的品牌推廣方案，樹立卡薩帝在高端家電行業(yè)的領(lǐng)軍地位。如10年在上海召開“嵌入時尚，IN領(lǐng)潮流”2010卡薩帝格調(diào)生活全球品鑒會；攜手來自服裝、造型、音樂、室內(nèi)設(shè)計、生活心理不同領(lǐng)域的知名“生活藝術(shù)家”共同舉辦的“意·格調(diào)”生活藝術(shù)家沙龍暨卡薩帝創(chuàng)藝設(shè)計概念展；11年在北京競園藝術(shù)中心簽約國內(nèi)杯世界花樣滑冰大獎賽暨卡薩帝冰童選拔賽，巧妙地將家電的藝術(shù)設(shè)計理念與優(yōu)雅內(nèi)涵通過花滑展示于眾……

此外，卡薩帝電器聚焦圈層文化傳播，以品牌高溢價的標簽、品牌藝術(shù)的高品味、產(chǎn)品高科技的魅力，在全國各地跨界勾劃出27個高端“圈層”，并針對高端“圈層”展開體驗式營銷活動；選擇奧運冠軍作為品牌代言人，再度體現(xiàn)其高端藝術(shù)的品牌定位；拍攝《格調(diào)流轉(zhuǎn)花漾人生》微電影廣告片，選擇卡薩帝代言人、國內(nèi)第1位世界花樣滑冰冠軍陳露作為主角，通過致敬國內(nèi)冰雪運動與花樣滑冰的優(yōu)美與傳承的同時，傳遞卡薩帝堅持“締造生活的藝術(shù)”，給用戶帶來美好感受的品牌理念和高端藝術(shù)的品牌定位。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，為企業(yè)提供以定位體系為核心的品牌營銷全案服務(wù)。在電器領(lǐng)域，非常差異服務(wù)了空氣能、潔面儀、行車記錄儀、LED顯示屏、麥克風(fēng)等多個品類，有豐富的知識體系及經(jīng)驗累積。以“派沃空氣能”品牌營銷策劃為例，非常差異助派沃空氣能定位于“可靠”品類，提出“省心耐用，就選派沃”廣告語，以及“高至10年保修”品牌信任狀；加上樓宇廣告、高炮、地鐵、高鐵廣告投放等方式，提高品牌知名度，從而拉近品牌與消費者之間的距離，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

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