家居企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)洗牌加劇。家居企業(yè)亟需通過(guò)品牌策劃，應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)性變化、消費(fèi)趨勢(shì)變化、市場(chǎng)洗牌、資本嬗變等問(wèn)題。讓我們淺析集美家居品牌策劃案例。

集美家居品牌策劃方案轉(zhuǎn)型升級(jí)，從建材木器廠到家具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，再到賣(mài)場(chǎng)管理、產(chǎn)業(yè)提升，現(xiàn)已成長(zhǎng)為大型家居連鎖企業(yè)。集美家居品牌策劃方案順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)，切實(shí)提高品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

集美家居品牌策劃方案布局產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)矩陣、構(gòu)思品牌傳播方式，切實(shí)提高品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。集美現(xiàn)擁有8家賣(mài)場(chǎng)，包括集美家居定慧橋商場(chǎng)、集美家居北苑廠商、集美家居廊坊店、集美家居法國(guó)巴黎店等等，深入挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌知名度、影響力和市場(chǎng)占有率。

集美家居逐步發(fā)展成為集生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)于一體的大型家居連鎖企業(yè)，能夠滿(mǎn)足顧客對(duì)于家居產(chǎn)品的大部分需要；另外，集美家居商場(chǎng)探索家居體驗(yàn)、交易培訓(xùn)、時(shí)尚美食、健身娛樂(lè)、博物館、兒童樂(lè)園等多種業(yè)態(tài)，給顧客營(yíng)造全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

集美家居品牌策劃方案設(shè)定品牌形象，利用品牌logo凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值。品牌logo以集美的漢語(yǔ)拼音首字母“J”和“M”為主元素，將“牛”和“鼎”元素融入logo設(shè)計(jì)，寓意集美俯首甘為孺子牛的服務(wù)意識(shí)和勤懇態(tài)度；展現(xiàn)品牌誠(chéng)信、穩(wěn)重形象。Logo主顏色采用紫色和黃色，鮮明、活潑的色調(diào)賦能品牌生命活力，拉進(jìn)品牌與顧客之間的距離，刺激顧客感官體驗(yàn)和感性認(rèn)知。

集美家居品牌策劃方案創(chuàng)新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，吸引消費(fèi)者目光。通過(guò)升級(jí)配套設(shè)施，加快建設(shè)立體停車(chē)庫(kù)，推進(jìn)“社區(qū)流動(dòng)服務(wù)站”建設(shè)，推出以舊換新、免費(fèi)維修等貼心服務(wù)，給顧客提供快捷的購(gòu)物方式和無(wú)憂(yōu)的售后體驗(yàn)。新興的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式能夠吸引消費(fèi)者目光，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者決策，從而培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶(hù)，鞏固品牌護(hù)城河。