速凍食品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)品牌營銷手段單一、市場多以價(jià)格戰(zhàn)為主，創(chuàng)新營銷模式占據(jù)消費(fèi)者心智資源迫在眉睫。讓我們看看三全食品企業(yè)是怎樣進(jìn)行品牌營銷。

首先，確定品牌市場定位為中高端市場，然后整合企業(yè)優(yōu)勢資源，鞏固市場地位。三全食品品牌營銷策略洞悉中高端市場、有消費(fèi)能力且追求產(chǎn)品質(zhì)量、關(guān)注飲食營養(yǎng)健康的消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)每天吃什么是這一類群體的一大困擾。激烈而緊湊的工作節(jié)奏給該群體帶來很大的壓力，他們不愿再耗費(fèi)精力去思考每天吃什么或者自己做飯，但是每天吃餐廳經(jīng)濟(jì)消耗多、經(jīng)常吃一些方便面和快餐食品等便宜的東西又擔(dān)心身體健康。于是三全食品應(yīng)運(yùn)而生，通過為消費(fèi)者提供速凍食品、半成品等方式，給消費(fèi)者帶來快捷、簡便、營養(yǎng)健康的用餐體驗(yàn)，從而贏得消費(fèi)者的信賴和選擇。

其次，三全食品品牌營銷策略主張走多品類發(fā)展道路。設(shè)有多種類型、口味、規(guī)格的食品，滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的剛性需求和心理需求。多種食品能夠滿足更多消費(fèi)者的不同需求，以此積累品牌良好口碑，提高品牌知名和認(rèn)知度以及美譽(yù)度。

再次，三全食品品牌營銷戰(zhàn)略提出“吃點(diǎn)好的，很有必要”廣告宣傳語。洞悉目標(biāo)用戶的心理情緒，通過情感營銷，引導(dǎo)和激勵(lì)消費(fèi)者選擇自己的食品。與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)和品牌一致的價(jià)值觀。培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者，提高品牌護(hù)城河的深度、為品牌營銷奠定用戶基礎(chǔ)。

然后，三全食品品牌營銷方案提出全方位、多層次、立體式的營銷渠道布局矩陣。整合企業(yè)資源，加強(qiáng)廣告運(yùn)作力度，利用多方媒體力量，共同推動(dòng)品牌營銷。通過舉辦“把輕松還給生活！”為主題的ROAD SHOW表演，展現(xiàn)品牌形象，打造輕松愉快的氛圍，吸引廣大消費(fèi)者的眼球。在宣傳推廣過程中，聯(lián)手多個(gè)賣場和超市，整合線下線上資源，刺激消費(fèi)者感官和感性心理，從而影響其購物行為。