家居建材行業(yè)作為下游產(chǎn)業(yè)，企業(yè)要從新的角度不斷分析生存發(fā)展的宏觀經(jīng)濟和微觀市場氛圍、必須做好品牌營銷策劃。深圳品牌營銷公司服務(wù)家居建材的營銷案例是怎樣？
家居建材企業(yè)首先要有一個準確的定位，洞察市場目標群體、將自己的品牌與競爭對手區(qū)分開來?；蚴歉叨耸袌?、量身定制，或是面向中低端市場、成為下沉市場隱性王者。在這里可以通過設(shè)立品牌形象，幫助市場消費者記憶。自主品牌形象在企業(yè)后期的發(fā)展中起著關(guān)鍵作用，比如你的品牌定位是高端，那么后期的品牌宣傳風格、方式和渠道等都要圍繞“高打上”展開。
品牌的視覺包裝形象識別是消費者認識品牌的第1道關(guān)口，家居建材企業(yè)想要賣出產(chǎn)品、首先要賣出產(chǎn)品視覺包裝形象。每一個品牌形象的建立都要精致、有創(chuàng)意，并且每一個品牌形象元素都能帶給消費者獨特的品牌聯(lián)想，再靠后期的廣告宣傳實現(xiàn)品牌推廣。比如麥當勞用黃色帶來的溫暖聯(lián)想，營造溫馨、快樂的品牌形象；可口可樂的紅色給人以活力、熱情等等。家居建材企業(yè)形象設(shè)計要有識別價值，提高品牌行業(yè)屬性辨識度。
在做好品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計后，企業(yè)要進行營銷推廣。營銷推廣要謹記營銷實際上就是企業(yè)與消費者彼此選擇、篩選匹配的過程，消費者在哪、戰(zhàn)場就在哪。家居建材營銷策劃的營銷觀點、營銷思路，都要以消費者滿意為目標，尋找企業(yè)和目標市場客戶群的共同利益，這樣才能重新組合和優(yōu)化企業(yè)擁有和開發(fā)的各種資源去制定品牌營銷計劃。
說到品牌營銷，最常見的應(yīng)該是活動營銷。在線下門店、線上網(wǎng)站自行促銷，需要企業(yè)具備一定的管理能力、策劃能力和營銷能力，要求組織文案、廣告、設(shè)計等資源，達到預(yù)期效果，引導(dǎo)消費行為。深圳營銷策劃公司建議企業(yè)施行聯(lián)盟活動，聯(lián)盟活動是家居建材行業(yè)獨有的活動形式。通過一系列極致，激勵聯(lián)盟內(nèi)部的商戶共享客戶資源、提高上游資源和品牌商戶的匹配效率、降低尋客成本并且提高獲客效率。
品牌形象推廣能樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和認可度，打造品牌特色。不管是線上還是線下推廣方式，不同的家居建材企業(yè)要根據(jù)自身的推廣預(yù)算成本制定合適的推廣計劃。
深圳品牌營銷策劃公司建議企業(yè)要學(xué)會借勢營銷、造勢營銷，學(xué)會借勢可以節(jié)省在市場營銷中的大量時間和精力，而學(xué)會造勢則會成為自己在“無勢可借”時的關(guān)鍵能力。以地板建材行業(yè)為例，是典型的低頻消費、關(guān)注度不高的消費領(lǐng)域，富得利地板建材營銷策劃充分運用了“國內(nèi)橡木地板鼻祖”的優(yōu)勢、將地板品牌鋪進北京人民大會堂，切實提高品牌力。
家居建材企業(yè)還可以在營銷策劃推廣之外，來點創(chuàng)意。像曲美的“舊物改造、舊愛煥新”設(shè)計展，吸引大量消費者加入活動，不僅做了公益環(huán)保的善舉、還為口碑額外加分。
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