隨著90后逐漸成為社會主流消費(fèi)群體，市場也完成了新一代消費(fèi)者需求與習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，人們不再只關(guān)心產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，服務(wù)體驗、精神滿足、品牌印象等也都在新一代消費(fèi)群體考慮的范圍之內(nèi)，所以從品牌營銷角度來看，抓住年輕消費(fèi)者的眼球，獲得他們的認(rèn)可也就成為品牌們制勝的關(guān)鍵。

家電品牌要體現(xiàn)出營銷溫度,最常用的方法就是從生活大小事入手。引起消費(fèi)者共鳴，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

比如美的品牌2019年打造的《深夜無風(fēng)食堂》視頻短片，取材于都市深夜中真實的小故事，描述了生活中那些偉大而平凡的夜間勞動者們的辛苦付出使城市增添許多光彩，而寒冷的冬夜里，這些為了生計四處奔走的人群，總需要些許溫暖的光芒來慰藉內(nèi)心，一處安心的“紙箱食堂”，便是這座城市最溫暖的存在。在短片的最后，美的空調(diào)助力紙箱食堂，為小店送來無風(fēng)感空調(diào)，守護(hù)夜間的奮斗者們，讓溫暖與善意延續(xù)每一個寒冬。希望每一個夜間工作者都能感受美的無風(fēng)感空調(diào)帶來的暖意。

美的通過《深夜無風(fēng)食堂》短片的形式，將一幕幕貼近大眾的真實情節(jié)展現(xiàn)在大眾的視線前，建立品牌好感度，為公益做出力所能及的事情，引起社會對夜間工作群體的關(guān)注。向大眾展現(xiàn)出品牌價值觀與社會責(zé)任感，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

讓家電變得更加有溫度，用情感帶動營銷，打開了家電品牌營銷的新維度。在現(xiàn)如今這個消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者對于家電的選擇也已經(jīng)從功能性變成了精神享受。沒有人會喜歡“被營銷”的感覺，營銷方式也不應(yīng)該是一個能被無限使用的模板，有溫度的營銷應(yīng)該是要貼近生活，它會讓消費(fèi)者感覺到觸手可及，慢慢拉近與消費(fèi)者之間的距離，而不是只在高處展示品牌產(chǎn)品的功能多全面、價格多惠民。