品牌營銷有四大策略：品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。而這其中的品牌個(gè)性就包含了品牌命名、外觀設(shè)計(jì)等，象征著品牌的符號(hào)。當(dāng)品牌產(chǎn)品首次亮相在大眾視線時(shí)，如果沒有足夠吸引人的特征，那它很可能就會(huì)被大眾遺忘。所以在第1次展示時(shí)，品牌需要一個(gè)具有象征性的符號(hào)，就如人的個(gè)性簽名，確保讓人很快記住。下面讓我們來看看這些品牌符號(hào)在品牌營銷中有什么作用。

1、大大降低品牌營銷成本和消費(fèi)者選擇成本

在越來越以速度為導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)役中，視覺的作用日漸放大，因此，在讓消費(fèi)者真正了解你之前，得先讓消費(fèi)者快速看到你。而簡(jiǎn)單易懂的品牌符號(hào)，恰好迎合了消費(fèi)者的認(rèn)知，讓消費(fèi)者自動(dòng)開啟情景式代入感，賦予品牌想象空間。當(dāng)品牌符號(hào)真正植入到消費(fèi)者的生活和行為中，并潛移默化地影響他們的認(rèn)知、態(tài)度、行為后，不但會(huì)為品牌節(jié)省將近10倍的營銷傳播成本，而且也會(huì)讓消費(fèi)者在一眾品牌中快速認(rèn)出并記住，當(dāng)有需求產(chǎn)生時(shí)，你的品牌也會(huì)立刻浮現(xiàn)出來，從而大大降低了選擇成本。

2、深度鏈接消費(fèi)者，為品牌認(rèn)知賦能

在注意力碎片化時(shí)代，相比于復(fù)雜的概念，符號(hào)的簡(jiǎn)單性，既不會(huì)被用戶排斥，也更易被記住。當(dāng)品牌的符號(hào)在被受眾心中形成了某種特定的記憶和印象，這種符號(hào)營銷就會(huì)產(chǎn)生巨大的能量，促進(jìn)品牌形象的提升，推動(dòng)品牌認(rèn)知的深化。就比如美團(tuán)前段時(shí)間推出的袋鼠耳朵頭盔造型，就是希望將品牌形象進(jìn)行深化，而外賣員又是與消費(fèi)者密切接觸的群體，因此利用他們來傳播，可以讓品牌的這一符號(hào)深度鏈接消費(fèi)者，給用戶留下良好印象，并為品牌認(rèn)知不斷賦能。差異化的品牌符號(hào)也能讓品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體很快記住這個(gè)品牌，使其在眾多的競(jìng)品中脫穎而出，大大增加消費(fèi)者的購買比率和重復(fù)購買頻率。因此，品牌符號(hào)也不單單只是一個(gè)具象的標(biāo)志、一種聲音、或者是一串文字了，而是能夠喚起消費(fèi)者深層情感、底層記憶，甚至個(gè)人情懷的一種營銷形式，它是能將品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生交互行為以及情感連接的溝通方式，已成為品牌營銷的主流趨勢(shì)。

由此可見，品牌符號(hào)作為形成品牌概念的基礎(chǔ)，是品牌的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮重要作用?？梢宰屍放聘珳?zhǔn)的鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，并改變他們的購買訴求，在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)欲望。