據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1247億美元，預(yù)計(jì)到2029年，行業(yè)收入規(guī)模將超過2600億美元。在家紡行業(yè)逐漸競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，家紡品牌策劃對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。那么家紡品牌策劃應(yīng)該怎么做？一起來看知名品牌策劃案例分析。
一、家紡行業(yè)現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2019年1-11月，我國(guó)家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1683億元，床上用品作為家紡行業(yè)的重要組成部分，占據(jù)了家紡行業(yè)總銷售額的50%以上；2024年1-9月，我國(guó)家用紡織品累計(jì)出口252億美元，同比增長(zhǎng)3.7%，占全國(guó)紡織服裝總出口的11.3%，在我國(guó)紡織服裝出口各細(xì)分行業(yè)中表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。同時(shí)，床品、地毯、廚浴紡織品、窗簾等細(xì)分領(lǐng)域的出口均實(shí)現(xiàn)不同程度正增長(zhǎng)，這也展現(xiàn)出家紡行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?br />
隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于家紡產(chǎn)品的需求也發(fā)生了變化。消費(fèi)者越來越注重家紡產(chǎn)品的品質(zhì)和健康屬性，例如對(duì)天然、環(huán)保、抗菌、防螨等功能性產(chǎn)品的需求增加，乳膠床墊、純棉枕套等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。
二、知名品牌策劃案例分析
（1）羅萊家紡
羅萊家紡作為國(guó)內(nèi)知名的家紡品牌，成立于1992年，至今已有三十多年的發(fā)展歷程，是國(guó)內(nèi)率先上市的家紡企業(yè)之一，品牌在消費(fèi)者心中具有一定的知名度和品牌美譽(yù)度。該品牌主打多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，擁有羅萊家紡、樂蝸、廊灣、羅萊兒童、恐龍生活、萊克星頓等自有品牌，每個(gè)自有品牌覆蓋不同的消費(fèi)群體，通過各個(gè)品牌來更好的覆蓋更多的消費(fèi)群體，以增加市場(chǎng)的占有率。
品牌的目標(biāo)人群以22-55歲中等收入以上的女性群體為主，該人群的生活方式更追求品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。產(chǎn)品系列豐富，以歐式化的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，充分體現(xiàn)浪漫與優(yōu)雅的歐洲相融的品牌形象，主打套件、被芯類產(chǎn)品，注重突出床品品質(zhì)和科技感，同時(shí)根據(jù)色彩和風(fēng)格分為經(jīng)典系列、優(yōu)雅系列、時(shí)尚系列、溫馨系列等多個(gè)系列，每個(gè)系列的定價(jià)和針對(duì)人群也有所不同，致力于滿足不同消費(fèi)者的需求。
（2）富安娜家紡
富安娜家紡品牌將自身的品牌定位在高端，同樣也是在國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)占據(jù)著重要的市場(chǎng)地位。品牌以“奢華、尊貴、品質(zhì)”為設(shè)計(jì)理念，使用高品質(zhì)的面料和精致的工藝，打造產(chǎn)品的高端和奢華感。消費(fèi)群體多以追求高品質(zhì)生活、注重生活品味和審美、具有較高消費(fèi)能力的中高端消費(fèi)者為主。
三、家居賽道的細(xì)分領(lǐng)域
在家紡領(lǐng)域，我們見證了諸如羅萊家紡、富安娜家紡等知名品牌在品牌策劃方面的策略，同樣的，在家居生活這一廣闊的范疇內(nèi)，家居收納同樣是一個(gè)至關(guān)重要且充滿潛力的細(xì)分領(lǐng)域。就像家紡產(chǎn)品為家居環(huán)境營(yíng)造美觀與舒適氛圍一樣，家居收納則專注于解決家居空間的整理與高效利用問題。以我們?yōu)樽磕绝B家居收納品牌做的策劃為例，收納器具本身就具有品質(zhì)感和美感，因此，我們以一種很輕盈的方式講品牌的訴求，明確出廣告語(yǔ)：收納，是物品也是心情。
當(dāng)收納等于“心情”，收納用品本身就應(yīng)美好，就值得更貴，就給了消費(fèi)者一個(gè)有力的購(gòu)買理由。卓木鳥，以精致收納，開啟雅致生活。
通過對(duì)家紡領(lǐng)域知名品牌的策劃案例分析，我們清晰地看到了這些品牌用敏銳的市場(chǎng)洞察力捕捉消費(fèi)者的需求，針對(duì)不同目標(biāo)客群做出的品牌戰(zhàn)略。無論是家紡品牌還是其他家居相關(guān)企業(yè)，需要勇于探索細(xì)分領(lǐng)域與未被滿足的消費(fèi)需求，以在家居行業(yè)中保持持續(xù)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。