隨著人們對居住環(huán)境和建筑品質(zhì)要求的不斷提高，門窗作為建筑的重要組成部分，其市場需求持續(xù)攀升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年門窗行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)9470億元，2024年更是接近1萬億元，預(yù)計(jì)2025年將突破1.1萬億元，如此龐大的市場機(jī)遇下，企業(yè)如何在激烈的競爭中打造具有獨(dú)特價(jià)值和魅力的門窗品牌，是每個企業(yè)都必須深入思考的問題，那么門窗品牌策劃應(yīng)該怎么做呢？下面通過一些品牌案例來展開深入解析。
一、門窗行業(yè)市場現(xiàn)狀
中國的門窗行業(yè)市場規(guī)模增長迅速，2017年，中國的門窗行業(yè)的市場規(guī)模為2515.29億元，2019年則達(dá)到了3033.46億元。預(yù)計(jì)未來幾年，中國的門窗行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)上升，有望在未來幾年突破4000億元。
在門窗領(lǐng)域，頭部品牌的優(yōu)勢較為凸顯，例如皇派門窗、新豪軒門窗、派雅門窗等頭部品牌，憑借多年的市場積累和企業(yè)背后的研發(fā)實(shí)力，在市場中樹立了良好的品牌口碑，占據(jù)了較大的市場份額。
除了在門窗行業(yè)的頭部品牌外，還有一些專注于細(xì)分領(lǐng)域的品牌也在逐漸嶄露頭角，隨著消費(fèi)者需求的多樣化，大家開始尋找專注于某一細(xì)分領(lǐng)域的門窗品牌，他們在各自的細(xì)分市場中具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，能夠滿足特定消費(fèi)者群體的專業(yè)細(xì)分化需求。
二、門窗行業(yè)知名品牌的策劃與戰(zhàn)略
皇派門窗
皇派門窗品牌成立于2007年，專注于高端隔音門窗領(lǐng)域，明確出高端隔音門窗的品牌定位，以“怕噪音，就用皇派高端隔音門窗”為品牌廣告語，將自己精準(zhǔn)定位在隔音門窗市場中的高端，抓住消費(fèi)者對于隔音門窗的需求，樹立這一細(xì)分領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)高端樹立品牌的價(jià)值。
在產(chǎn)品研發(fā)上，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級，以德國“概念家具”創(chuàng)始人mr.henrichris為首的皇派產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，以確保品牌的核心技術(shù)性產(chǎn)品，擁有出色的隔熱保溫、隔音降噪性能，不斷在高端靜音市場中搶占優(yōu)勢位置。
新豪軒門窗
新豪軒門窗品牌創(chuàng)立于2003年，在品牌創(chuàng)立之初專注于高端門窗產(chǎn)品的研發(fā)到銷售，在經(jīng)過了18年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為亞洲頗具規(guī)模的門窗生產(chǎn)基地之一。經(jīng)過多年發(fā)展，完成了系統(tǒng)門窗、陽光房、幕墻、鋁木窗、入戶門、生態(tài)門、淋浴房七大品類的布局，能夠滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)了從單一品類到多品類覆蓋的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，與科沃斯機(jī)器人達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)了門窗行業(yè)智能凈窗保養(yǎng)服務(wù)的先河，有效的增加了品牌的核心競爭力。
三、門窗行業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)會研判
目前我國仍然存在著龐大的存量商品房，其中有相當(dāng)一部分房屋的門窗已到更新?lián)Q代的時(shí)期。根據(jù)住建部的數(shù)據(jù)顯示，2000年到2020年我國商品房總共建設(shè)1.82億套，城鎮(zhèn)住房總量3.7億套，其中樓齡20年以上的房子占40%，將近1.5億套，而這些存量房的門窗更換將有望成為門窗行業(yè)未來市場發(fā)展的重要增長點(diǎn)。
隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對門窗的品質(zhì)、性能和功能也有了更高的要求。在未來，家居裝修的個性化需求有望推動門窗行業(yè)的定制化服務(wù)成為新的發(fā)展趨勢，個性化的門窗設(shè)計(jì)、尺寸定制、顏色搭配等服務(wù)，可以滿足消費(fèi)者對于獨(dú)特和個性的追求，從而增強(qiáng)品牌的市場競爭力。
目前門窗行業(yè)格局較為分散，但隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者在選擇購買門窗時(shí)會更傾向于購買品牌，因此，對于門窗品牌而言，樹立自己品牌的核心優(yōu)勢，占據(jù)消費(fèi)者心智位置是品牌成功的關(guān)鍵因素，品牌策劃就是幫助企業(yè)找到那個獨(dú)一無二的位置，建立品牌優(yōu)勢價(jià)值。