隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)建材產(chǎn)品的需求以及要求也逐漸提升，建材企業(yè)在獲得廣闊市場(chǎng)前景的同時(shí)也面臨了更大的挑戰(zhàn)。下面淺析夢(mèng)天木門營(yíng)銷策略，看建材品牌如何通過品牌策劃，立足市場(chǎng)，獲得增長(zhǎng)！

夢(mèng)天木門創(chuàng)建于1989年，是國(guó)內(nèi)最早致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售木質(zhì)復(fù)合門的知名品牌。經(jīng)過30多年的發(fā)展，夢(mèng)天木門已與世界最大的木門營(yíng)銷企業(yè)Wolseley、NCC、Masonite、OREPAC、家得寶公司等建立緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系；在國(guó)內(nèi)大中城市建立了700多家專賣店，并已與十大地產(chǎn)商恒大地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、萬達(dá)地產(chǎn)、朗詩地產(chǎn)等國(guó)內(nèi)著名房地產(chǎn)企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

夢(mèng)天木門營(yíng)銷策略團(tuán)隊(duì)通過準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者分析，提出“高端木門”品牌定位。從消費(fèi)市場(chǎng)來看，高端木門市場(chǎng)存在、符合消費(fèi)者認(rèn)知；從競(jìng)爭(zhēng)層面來看，當(dāng)時(shí)尚未有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)高端領(lǐng)先者定位；從企業(yè)自身能力來看，夢(mèng)天的生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等都符合高端木門定位。通過對(duì)“木門”這一建材行業(yè)細(xì)分賽道的聚焦，夢(mèng)天做大做強(qiáng)木門品類，有效搶占了消費(fèi)者心智領(lǐng)域“高檔裝修，用夢(mèng)天木門”的優(yōu)勢(shì)位置。

夢(mèng)天木門營(yíng)銷策略圍繞“高端木門”品牌定位，不斷完善運(yùn)營(yíng)配稱。

在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上，為確保高端品質(zhì)，夢(mèng)天建設(shè)了一支專業(yè)化的設(shè)計(jì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深度挖掘市場(chǎng)需求，致力將美學(xué)融入產(chǎn)品的功能性當(dāng)中，開發(fā)出更人性化的設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)回歸用戶體驗(yàn)，至今已獲得發(fā)明專利13項(xiàng)，外觀專利40項(xiàng)，實(shí)用新型專利66項(xiàng)，如研發(fā)創(chuàng)新了“純、耐、透、真”特點(diǎn)的夢(mèng)天水漆木門，獲得了諸多消費(fèi)者青睞；自建了慶元、嘉善兩大智能化定制家居生產(chǎn)基地，并制定了高端木門的五好標(biāo)準(zhǔn)，即“設(shè)計(jì)、測(cè)量、用材、做工、安裝好”，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化歷程，帶領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；在產(chǎn)品價(jià)格上，夢(mèng)天木門砍掉了2000元以下的產(chǎn)品，每年末位淘汰10%的產(chǎn)品，著力打造高端產(chǎn)品力。

在品牌形象設(shè)計(jì)及塑造上，夢(mèng)天提出“高端裝修，用夢(mèng)天木門”廣告宣傳語，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知；凝練“純、耐、透、真”夢(mèng)天水漆木門特征，展現(xiàn)建材產(chǎn)品沒有刺激氣味、天然綠色環(huán)保、木質(zhì)紋理清晰、可以即裝即住等優(yōu)勢(shì)，獲得消費(fèi)者信賴和選擇；打造高端店面形象，加強(qiáng)門店運(yùn)營(yíng)人員的培訓(xùn)，提高安裝服務(wù)能力和售后水平，塑造好口碑。

夢(mèng)天木門營(yíng)銷策略還針對(duì)目標(biāo)用戶和“高端木門”品牌定位，構(gòu)思有效的傳播策略。如邀請(qǐng)了知名巨星劉德華代言，斥資1.47億在央視黃金時(shí)段播放廣告，冠名《郎經(jīng)財(cái)眼》電視節(jié)目等，提高品牌知名度、認(rèn)知度和影響力；通過企業(yè)官網(wǎng)、“兩微一抖”社交媒體平臺(tái)等，發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品的資訊、案例以及用戶評(píng)價(jià)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌知名度和粉絲參與度。

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，夢(mèng)天木門建材品牌營(yíng)銷策略就是一個(gè)集合品牌定位、產(chǎn)品策劃、形象塑造、傳播策略等多重系統(tǒng)的成功。通過樹立一個(gè)明確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購(gòu)買理由，然后配稱更科學(xué)化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場(chǎng)傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司創(chuàng)立于2014年，9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！在家居建材領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過捷德韋爾櫥柜燈、西昊工學(xué)椅、中藝大觀紅木家具、金恩衛(wèi)浴、卓木鳥收納、海龜夢(mèng)硅藻泥等多個(gè)品類品牌，擁有豐富的知識(shí)體系及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)累積。以“捷德韋爾櫥柜燈”為例，非常差異助其定位“全球櫥柜照明驅(qū)動(dòng)者”，提出“讓光，美盡角落”廣告語，再通過品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用場(chǎng)景解決方案、品牌設(shè)計(jì)等，成為顧客首選，甚至唯一選擇。

非常差異深圳品牌策劃公司為企業(yè)提供以定位體系為核心的品牌營(yíng)銷策劃全案服務(wù)；堅(jiān)持“一切都是為了增長(zhǎng)，沒有增長(zhǎng)就是失敗，幫客戶賺錢而不是浪費(fèi)客戶的錢”經(jīng)營(yíng)理念；提出“讓定位落地有聲！無聲無理由退款”口號(hào)，致力于幫助有理想的企業(yè)把品牌做好。如想了解更多“夢(mèng)天木門營(yíng)銷策略”相關(guān)資訊或有建材品牌營(yíng)銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！