當(dāng)提及精致生活與品質(zhì)，許多人自然而然的會先想到香氛，那么蒂普提克這一品牌必然會出現(xiàn)在眾多人的腦海中。您是否真正了解蒂普提克品牌策劃在背后發(fā)揮的真正作用？它又是源自哪個(gè)國家的品牌呢？接下來，就跟隨非常差異一起深入剖析蒂普提克的品牌策劃，分析有何可取之處。

一、Diptyque的品牌由來及起源

Diptyque是一家來自法國巴黎左岸的藝術(shù)香氛品牌，品牌創(chuàng)始于1961年，由三位來自不同藝術(shù)領(lǐng)域的好友共同創(chuàng)立，三位創(chuàng)始人選擇以“diptyque”來命名也是受最開始精品店設(shè)計(jì)時(shí)以入口門左右兩邊的大面積展示窗所啟發(fā)，讀起來略帶神秘卻又充滿韻味，于是就命名為Diptyque的作為這個(gè)香氛品牌的名字。

這家店起初是出售從世界各地旅行搜羅回來的別致有趣的手工藝家居精品，香氛產(chǎn)品本來只是搭配這些家居精品一起售賣的，后來發(fā)現(xiàn)最受巴黎貴族們喜愛的就是香氛蠟燭，就于1963年開始推出自己品牌的香薰蠟燭。

品牌香薰用茶，山楂和肉桂作為簡單的原料，試驗(yàn)出三款香氛燭臺，味道純凈而持久，緊接著還有晚香玉、無花果、沒藥以及雪松等香型，使Diptyque成為了高級香薰的代名詞。

二、Diptyque的品牌策劃是怎樣的？

Diptyque品牌以清新、自然的概念為核心，通過各種香水、蠟燭和個(gè)護(hù)產(chǎn)品，將大自然的美好帶入人們的生活中，以其獨(dú)特的品牌策劃和香氛美學(xué)受到眾多消費(fèi)者的喜愛。

在產(chǎn)品上面，Diptyque始終堅(jiān)持獨(dú)特的品牌香氛路線，在當(dāng)時(shí)全歐洲流行的香水多沿襲合香路線，蒂普提克創(chuàng)始人Desmond卻大膽采用單一調(diào)香法，與市場中的眾多香氛區(qū)隔開來，因其的獨(dú)特和差異化而在市場上一炮而紅。

其產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡潔優(yōu)雅，創(chuàng)始人有為調(diào)香研發(fā)所繪制插畫的習(xí)慣，用手繪畫作講述每款香氛的背后故事，并將其作為玻璃瓶樽貼紙進(jìn)行裝飾，這也成為了Diptyque香氛品牌的一大特色，并延續(xù)至今，從產(chǎn)品的手繪畫到品牌名，無不體現(xiàn)品牌的獨(dú)特藝術(shù)性和小巧思。

Diptyque品牌還善于通過香氛來講述故事，香氛是看不見摸不著的東西，香氛產(chǎn)品的核心價(jià)值是“氣味”，而氣味往往很難傳遞，消費(fèi)者即使在門店也很難僅憑味道感知產(chǎn)品的價(jià)值。

因此香氛品牌需要故事引導(dǎo)，高端的香氛品牌更加需要通過講述故事，來深化品牌的內(nèi)涵和價(jià)值。

Diptyque品牌利用將產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)能夠產(chǎn)生共鳴和情感上的滿足。例如Diptyque在推出“無界之旅”系列香氛并開設(shè)的快閃特展中，追溯品牌創(chuàng)辦人的靈感故事，將香氛產(chǎn)品的創(chuàng)意通過空間的設(shè)計(jì)來進(jìn)一步體現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者沉浸其中的同時(shí)對品牌香氛的味道更加深刻。

同時(shí)，品牌也注重將理念融入到產(chǎn)品選擇、空間設(shè)計(jì)、門店服務(wù)等各個(gè)方面，契合了香氛行業(yè)所宣揚(yáng)的“香水是有記憶的”這一觀念。

三、與同類品牌祖瑪瓏的區(qū)別

如果說祖瑪瓏是現(xiàn)在有代表性的英國小清新香水品牌，蒂普提克則是法國小清新品牌。

在產(chǎn)品的香氛類型上，兩個(gè)品牌有所差異，Diptyque的香氛風(fēng)格多樣，包括花香、果香、木香等，注重營造獨(dú)特的品牌味道。祖瑪瓏則以清新、自然的香調(diào)而聞名，如英國梨與小蒼蘭、藍(lán)風(fēng)鈴等，更加偏花香、自然的香氛。

在品牌營銷上，Diptyque跟側(cè)重于用品牌故事來講述品牌價(jià)值，通過藝術(shù)展覽、限量版產(chǎn)品等方式吸引消費(fèi)者；祖瑪瓏則主要用社交媒體平臺和明星代言進(jìn)行推廣，打造時(shí)尚、個(gè)性化的品牌形象。

四、非常差異的戰(zhàn)略機(jī)會研判

Diptyque的成功很大原因是源于會利用故事來傳遞品牌價(jià)值，那么在品牌策劃中如何通過故事傳遞品牌價(jià)值，讓品牌戰(zhàn)略機(jī)會最大化呢？

首先要通過深入挖掘品牌核心價(jià)值，而品牌故事就是圍繞企業(yè)的優(yōu)勢和獨(dú)特賣點(diǎn)展開的。例如蘋果公司的核心價(jià)值是創(chuàng)新和極簡，他的品牌故事就是圍繞這兩個(gè)核心來展開的，包括廣告語也是十分簡短，又極有創(chuàng)意。

找到能夠與消費(fèi)者建立情感鏈接的點(diǎn)也尤為重要，找到消費(fèi)者心中已有的認(rèn)知，并找到品牌的共通點(diǎn)，讓消費(fèi)者將品牌與已有的認(rèn)知建立起來，通過情感傳遞品牌文化在用戶心中的塑造。

很多時(shí)候賣的也并非是產(chǎn)品本身，而是品牌價(jià)值。非常差異在做紅木家具中藝大觀品牌這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，找到項(xiàng)目的突破口，也就是被大家忽略的紅木家具背后的紅木文化。我們找到君子文化即為紅木文化的策略，得出“崇揚(yáng)新君子風(fēng)尚”的品牌定位，并用廣告語：“拙雅不凡君子貴”。進(jìn)一步傳遞品牌的核心價(jià)值與紅木背后的文化屬性。

蒂普提克品牌的成功是結(jié)合了品牌差異化、通過故事傳遞品牌內(nèi)涵等多方面的結(jié)果，希望經(jīng)過非常差異的深度解析，能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭７浅２町惓闪?0年服務(wù)超30余家企業(yè)，如想了解更多，可聯(lián)系我們。