吸塵器是清潔類家電的代表產(chǎn)品，在我國消費者衛(wèi)生意識逐漸加強、清潔家電需求日益旺盛的背景下增長迅猛。據(jù)悉，2021年我國吸塵器行業(yè)零售規(guī)模為278億元，同比增長22.9%，吸塵器品牌發(fā)展前景廣闊。好的發(fā)展前景往往也伴隨著挑戰(zhàn)，吸塵器品牌競爭日趨激烈。好的吸塵器品牌營銷策劃能幫助吸塵器品牌找到差異化優(yōu)勢，塑造良好品牌形象，立足市場并擴(kuò)大市場份額。那吸塵器品牌營銷策劃怎么做呢？下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問老師為您解答！

吸塵器品牌營銷策劃怎么做？首先需要通過深度調(diào)研選好競爭賽道，即進(jìn)行品類定位！消費者心智空間是有限的，一般只能記住某一個行業(yè)或品類中前三的品牌，因此選擇適合企業(yè)發(fā)展的品類是吸塵器企業(yè)進(jìn)行品牌營銷策劃的第1步。按照操作原理和結(jié)構(gòu)，吸塵器大致可分為直立式吸塵器、吸力式吸塵器和混合式吸塵器；按形狀又可以分為手持式吸塵器、桶式吸塵器、臥式吸塵器和立式吸塵器；按電源還可分為有線吸塵器和無線吸塵器；此外，按市場發(fā)展趨勢、消費者人群及喜好等還可以分為小巧便攜吸塵器、無塵袋式吸塵器、多功能（除塵、除螨、殺菌）吸塵器……

企業(yè)只有通過足夠深度系統(tǒng)的調(diào)研分析，才能找到合適的品類，從而占據(jù)目標(biāo)消費者心智領(lǐng)域優(yōu)勢位置。非常差異深圳品牌策劃公司擁有超過300+的方法及規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀，能通過行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營大環(huán)境調(diào)研、骨干團(tuán)隊研發(fā)方案探討、企業(yè)重點客戶訪談與調(diào)研、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競爭對手信息搜集等，幫助吸塵器企業(yè)洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機(jī)會，找到自身優(yōu)勢和目標(biāo)消費者需求的重合點，通過品類定位使品牌快速獲得消費者關(guān)注！

吸塵器品牌營銷策劃怎么做？在確定品類定位后，吸塵器品牌要放大產(chǎn)品優(yōu)勢，確立差異化品牌定位！截止2021年，我國吸塵器企業(yè)已有4836家，但六成以上行業(yè)收入基本被戴森、飛利浦、小狗、美的、萊克、德爾瑪幾大品牌占據(jù)，其他吸塵器品牌只有找到差異化優(yōu)勢并將其放大，才能搶占消費者心智領(lǐng)域優(yōu)勢位置，實現(xiàn)在消費者選購吸塵器產(chǎn)品時優(yōu)先想到品牌的目的！非常差異深圳品牌策劃公司是以定位出身的品牌咨詢公司，能幫助企業(yè)洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機(jī)會，從基礎(chǔ)屬性、價值細(xì)分、精神情感等層面入手，幫助企業(yè)找到購買理由，讓企業(yè)品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇！

以新型大家電“派沃空氣能”品牌戰(zhàn)略定位升級策劃項目為例。作為可以取代空調(diào)、熱水器、鍋爐取暖設(shè)備的環(huán)保安全大家電，空氣能熱泵在政策支持下近年來一直高歌猛進(jìn)，派沃空氣能是空氣能行業(yè)早期的上市公司，也是在第1梯隊中群雄逐鹿的一員。如何從第1梯隊登頂成為第1品牌？非常差異深圳品牌策劃公司通過走訪市場、消費者調(diào)研分析和競爭對手調(diào)研分析等，幫助派沃空氣能品牌找到了行業(yè)中的“黃金價值”、用戶心中的“第1要素”——“可靠”！憑借“可靠”品類定位、“省心耐用，就選派沃”品牌定位&廣告語及一系列配稱服務(wù)，牢牢占據(jù)了消費者心智領(lǐng)域“可靠空氣能”的優(yōu)勢位置，快速實現(xiàn)上億增長！

吸塵器品牌營銷策劃怎么做？吸塵器品牌還要圍繞差異化品牌定位，完善產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、凝練品牌名廣告語等關(guān)鍵要素、品牌VI形象設(shè)計、構(gòu)思傳播渠道和營銷內(nèi)容等配稱服務(wù)，讓定位落地有聲！好的產(chǎn)品是企業(yè)健康發(fā)展的基石，能有效鞏固品牌護(hù)城河，吸塵器品牌在保障產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還可以升級性能、美化外觀和包裝等，以便更好地滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷；好的品牌名/廣告語/LOGO/VI設(shè)計要能展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，用語言的釘子和視覺的錘子，將品牌信息砸入消費者心智，促進(jìn)消費者對品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，幫助目標(biāo)消費者快速做出購買決策；好的傳播渠道和營銷內(nèi)容要符合品牌定位調(diào)性和目標(biāo)消費者特點，能確保品牌定位、品牌形象等信息能更精準(zhǔn)的傳達(dá)給目標(biāo)消費群體，從而提高品牌曝光度、認(rèn)知度、美譽度。

如非常差異深圳品牌策劃公司在幫助派沃空氣能定位于“可靠”品類，“省心耐用，就選派沃”品牌定位&廣告語后，還提煉“高至10年保修”品牌信任狀，并通過樓宇廣告、高炮、地鐵、高鐵廣告投放等方式，有效提高品牌曝光度、認(rèn)知度，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓，快速實現(xiàn)上億增長！

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