顧家家居創(chuàng)立已有20余年，專業(yè)從事沙發(fā)的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售于一體的規(guī)范化集團(tuán)。顧家家居營銷策劃攜手天貓超級品牌日，開啟了以“愛不延期”為主題顧家家居天貓超級品牌日。

攜手天貓超級品牌日，讓愛不延期

此次天貓超級品牌日，是顧家家居入駐天貓旗艦店的第三個(gè)超級品牌日。在疫情特殊的營銷策劃環(huán)境下，顧家家居持續(xù)向消費(fèi)者呼吁“愛不延期”。

顧家家居用實(shí)際行動(dòng)助力那些為愛等待的人們，其聯(lián)合人民網(wǎng)在微博向線上征集疫情期間的“愛情故事”，希望以#愛不延期#話題喚醒更多人對于美好生活的希望。愛情故事的征集是顧家家居品牌戰(zhàn)略的第1階段。

數(shù)據(jù)顯示，顧家家居#愛不延期#微博話題閱讀量已超2.2億次，超4萬次網(wǎng)友討論，話題成為當(dāng)日線上關(guān)注熱點(diǎn)。

線上線下全鏈路營銷打通，新零售場景突破

直播+網(wǎng)紅早已是品牌營銷策劃新底色，特別是邊看直播邊領(lǐng)紅包邊下單的形式，充分反映出年輕消費(fèi)者對于互動(dòng)感、參與感、緊張感的需求。

顧家家居淘內(nèi)直播間邀請來了知名網(wǎng)紅傅首爾夫婦和程璐夫婦對“婚房裝修，男女雙方到底應(yīng)該誰做主?”這一話題進(jìn)行直播battle，通過直播battle的場景設(shè)置和精準(zhǔn)切中婚房裝修消費(fèi)者痛點(diǎn)的話題。觀看直播的觀眾通過pick觀點(diǎn)、參與問答等，引發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。同時(shí)直播間互動(dòng)就有機(jī)會(huì)得到價(jià)值24000婚房裝修免單抽獎(jiǎng)，直播間現(xiàn)場還有紅包雨和禮品送不停，吸引了超480萬消費(fèi)者的觀看，804萬消費(fèi)者點(diǎn)贊。充分為顧家家居天貓旗艦店進(jìn)行引流，當(dāng)日天貓旗艦店粉絲增加超萬名。

當(dāng)代年輕人首次家裝裝修多數(shù)是為婚房準(zhǔn)備，為了滿足他們對于產(chǎn)品品質(zhì)和時(shí)尚感以及風(fēng)格感較高的要求，顧家家居營銷策劃結(jié)合“愛不延期”主題，與3D樣板間技術(shù)，專門設(shè)置了在線婚房樣板樣板間模塊，并提供全屋免費(fèi)設(shè)計(jì)等服務(wù)。消費(fèi)者在線上就能一件選定自己理想的家裝風(fēng)格、一站式購齊產(chǎn)品。充分體現(xiàn)了線上家裝零售新場景。

創(chuàng)新營銷策劃模式、獨(dú)特的人文關(guān)懷以及傲人的銷售業(yè)績背后，是顧家家居營銷策劃在新零售場景突破的有力見證。未來，顧家家居將繼續(xù)攜手天貓超級品牌日，構(gòu)建數(shù)字化時(shí)代的零售新場景，打通線上線下全鏈路營銷渠道，助力品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營升級。