國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、換擋升級的“新常態(tài)”的歷史時期。白酒行業(yè)也不例外，行業(yè)調(diào)整的力度甚至更為尖銳。加上信息爆炸與傳播媒介多元化的背景下，品牌傳播策略的重要性愈發(fā)突出。汾酒品牌策劃是如何將自身品牌構(gòu)建出有效的營銷策略，并滲透市場的？對汾酒品牌推廣策劃案進行分析，發(fā)現(xiàn)汾酒做了以下幾點布局。

多重內(nèi)容輸出，強化高品質(zhì)生活關(guān)聯(lián)。

在微信上，以兩個重要廣告形式——朋友圈廣告與公眾號文章植入，傳播特點有一些區(qū)別。朋友圈廣告可基于用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)投放，因此在觸達高潛力用戶、促成轉(zhuǎn)化方面效果出色，與之匹配，汾酒營銷策劃在朋友圈投放了一支產(chǎn)品C4D視頻，通過瓶體設(shè)計的立體展示和整體高端氛圍的塑造，品牌迅速喚醒受眾的購買欲。

跨圈層發(fā)聲，延展傳播邊界。

在微博上，這個領(lǐng)域向來是品牌提高聲勢、吸引輿論關(guān)注的據(jù)點。深諳此道的汾酒以“1.25汾酒京東超級品牌日”為話題，聚合網(wǎng)友討論。京東超級品牌日官博率先官宣活動信息，新聞類、汽車類KOL齊齊發(fā)博，他們的粉絲人群與白酒消費人群有較高重合度，因而活動信息能夠有效抵達目標(biāo)用戶，為后續(xù)轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

吸睛短視頻助陣，提升產(chǎn)品高級調(diào)性。

與微博不同，抖音是品牌策劃以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造爆款流行的前沿陣地，抖音達人則是幫助品牌引爆流行的關(guān)鍵節(jié)點，此番與汾酒合作的KOL均擁有百萬粉絲，在美食領(lǐng)域與創(chuàng)意視頻領(lǐng)域有著較強的趨勢帶領(lǐng)能力。

以“專注好貨”為人熟知的一位KOL在視頻中展示了刺身的制作過程，并以汾酒佐餐。這種具象的高品質(zhì)生活現(xiàn)場更易給觀眾留下場景記憶，進而觸發(fā)消費行動力；另外一位KOL的視頻則以畫面與想象力取勝，優(yōu)美的水墨畫風(fēng)和達人攜汾酒穿越、再化身仙鶴的情節(jié)，與汾酒的中華文化底蘊高度契合。

如今，白酒行業(yè)面臨著品牌策劃營銷同質(zhì)化的困境，如何能夠與消費者形成共鳴的內(nèi)容？這就需要實施一系列的品牌營銷策劃方式，比如對汾酒文化的經(jīng)典元素進行集中呈現(xiàn)，如汾酒產(chǎn)品瓶身充滿國內(nèi)意境的山水畫卷的立體展示，將這一整套元素與理念融入整合營銷中，以文化占領(lǐng)消費者心智，從而提升了白酒的文化附加值。

在汾酒品牌策劃中，品牌圍繞一個核心策略，在數(shù)個不同媒介上進行一體化傳播，并基于提高曝光、加強社會化互動、提升品牌形象等不同需求，針對性產(chǎn)出創(chuàng)意，如此不僅充分利用與挖掘出媒介本身的價值，也讓品牌能夠有效實現(xiàn)了雙贏。