隨著90、00后成為消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)食品品牌化、個(gè)性化、功能化、食用方式等提出更高要求，企業(yè)面臨一系列挑戰(zhàn)。稻香村食品品牌策劃案例能帶給我們什么啟發(fā)？

稻香村于1773年創(chuàng)立于蘇州，主要有中式糕點(diǎn)、青鹽蜜餞、糖果炒貨等食品的生產(chǎn)、銷售于服務(wù)。稻香村食品品牌策劃完善配稱，為產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和服務(wù)奠定基礎(chǔ)。構(gòu)建現(xiàn)代化生產(chǎn)線，與高等院校聯(lián)手成立產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，傳承糕點(diǎn)制作技藝等，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

稻香村食品品牌策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化發(fā)展渠道。推出糖果、野味、炒貨、青鹽蜜餞、罐頭食品、乳品、飲料等22大類，百余個(gè)品種的產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求；為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。

稻香村食品品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。通過延伸產(chǎn)品生產(chǎn)線和工藝，不斷推陳出新；刪減在工藝、口味和食品衛(wèi)生安全等方面不符合現(xiàn)代要求的老產(chǎn)品。春有大方糕、酒釀餅；夏有清涼糕、冰雪酥；秋有巧果、蘇式月餅；冬有糖年糕、核桃酥、馬蹄糕，從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。

稻香村食品品牌策劃樹立良好形象，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。例如，升級(jí)改造產(chǎn)品包裝，在傳承中華文化的同時(shí)，融入時(shí)尚元素。聯(lián)手故宮、淘寶對(duì)二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品進(jìn)行包裝改版升級(jí)，吸引消費(fèi)者目光；與中央電視臺(tái)文博綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》推出聯(lián)名款“你好歷史·博物館中秋奇妙夜”系列月餅禮盒等。

稻香村食品品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。通過報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒體；公交、地鐵、建筑物外墻等戶外媒體；商超賣場(chǎng)發(fā)布廣告；微博、微信、抖音、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)、知乎等新媒體平臺(tái)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。。例如，借勢(shì)黃渤配音的動(dòng)漫，推出“二次元”形象為主題的“黃逗菌冰糕”禮盒，在雙微、抖音、小紅書等平臺(tái)展開種草引流。

非常差異深圳品牌策劃公司8年成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷等全案問題。在食品領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過北大荒大米、超夫人胚芽米、初典核桃油、大霧騰云查、辣怪鴨餐鹵等多個(gè)品牌。想了解更多案例資訊或者有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異深圳品牌策劃公司。