受技術創(chuàng)新、生活水平提升、消費觀念轉變等因素影響，全屋定制愈發(fā)成為家居市場發(fā)展的主流。下面淺析好萊客家居品牌策劃案例，看看好萊客如何立足并搶占市場。

首先，以市場需求為導向。好萊客品牌策劃專注全屋定制領域，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。堅持“定制家居大師”品牌定位，以“大師設計、大師品質、大師服務”作為內核和驅動力，為消費者提供優(yōu)質的產品和滿意的服務，從而立足市場、搶占更多市場份額。

其次，走多品類發(fā)展道路。好萊客品牌策劃洞察消費市場，堅持一站式產品設計、套系化設計，把不同品類的產品進行統(tǒng)一的集合研發(fā)，保障產品的系統(tǒng)性和協(xié)調性；推出衣柜、櫥柜、木門、護墻、窗簾等豐富的產品矩陣，為消費者提供一站式采購服務、給消費者帶來便利。

再次，樹立良好品牌形象。好萊客家居品牌策劃發(fā)布全新品牌VI形象，以“木刨”為原型設計品牌logo標識，彰顯企業(yè)工匠精神。以“木刨”致敬匠心，契合品牌打造“舒適家”的宗旨；用書法落款印章作為造型，體現(xiàn)大師風范。從而利用視覺的釘子和語言的錘子，將品牌砸入消費者心智，降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認知決策成本。

然后，構建與消費者溝通互動的有效渠道。好萊客家居品牌策劃先后邀請設計大師保羅·安德魯代言品牌，簽約楊穎作為代言人等，共同推動品牌營銷；聯(lián)手《夢想改造家》、《冠軍的新家》、《追愛家族》等綜藝影視劇，通過融入劇情本身，實現(xiàn)強有力的種草；聯(lián)合紅星美凱龍集團，新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等平臺，針對目標消費群體展開精準的內容營銷。

好萊客家居品牌策劃還創(chuàng)新營銷模式，吸引消費者目光。在成都打造以“家”為主題的“有家博物館”，收藏家的故事和回憶，從而與消費者形成價值共振和情感共鳴；不斷升級有家博物館，打造沉浸式快閃店，拉進品牌與消費者之間的距離。