據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，食品市場規(guī)模持續(xù)增長，消費(fèi)者對食品的需求不再局限于口碑，還要求其創(chuàng)新、層次豐富、營養(yǎng)健康。下面分析樂事營銷策劃案例，看看有何可取之處。

樂事食品營銷策劃以市場需求為導(dǎo)向，立足本土消費(fèi)者需求、結(jié)合國內(nèi)美食文化，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。通過走遍大江南北、街頭巷尾，進(jìn)行深入調(diào)研，從而在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)。推出適合國內(nèi)消費(fèi)者的薯片食品，從而更好地立足市場、搶占市場份額。

樂事營銷策劃完善戰(zhàn)略配稱，挖掘并提高產(chǎn)品力。甄選食品原材料，確保薯片香脆美味；建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地和加工廠，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。從全方位入手，保障產(chǎn)品質(zhì)量，從而獲得消費(fèi)者信賴。

樂事營銷策劃不斷推陳出新，持續(xù)刷新品牌形象，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。研發(fā)甜、咸、酸、辣、鮮等口味的薯片；還創(chuàng)新上海外婆紅燒肉味、四川飄香麻辣鍋味、廣東椒鹽元寶蝦味以及中西混搭百事可樂雞味等。豐富的食品口味，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個性化需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

樂事營銷策劃還關(guān)注消費(fèi)者在不同應(yīng)用場景下對食品的要求，為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。設(shè)有袋裝、罐裝、大波浪、自然滋味、薄片、薄卷等多種規(guī)格；還創(chuàng)新推出夏季限定、“贊不絕口”國內(nèi)味-區(qū)域限定新品等，吸引消費(fèi)者目光，降低消費(fèi)者認(rèn)知及決策成本。

樂事營銷策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道，提高品牌知名度、親和度和影響力。聯(lián)手B站共同推動品牌營銷；先后邀請張杰、楊紫、李現(xiàn)、楊超越、范丞丞等擔(dān)任品牌代言人；聯(lián)手國內(nèi)BOY、花少北等知名up主，針對不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。

樂事營銷策劃還借勢國潮，與大白兔、周黑鴨、五芳齋等品牌展開合作，推出國內(nèi)味系列薯片；還創(chuàng)新明星營銷玩法，突破“虛擬偶像”與“現(xiàn)實(shí)偶像”之間的邊界，吸引年輕人目光，利用年輕人喜歡的話題與其建立溝通。舉辦線下星空沙漠展，場景化沉浸式營銷，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，影響其購買行為。

薯片大多出現(xiàn)在追劇、玩游戲、朋友聚會等令人放松和快樂的場景，樂事營銷策劃卻創(chuàng)新推出《每一片只為讓你微笑》紀(jì)錄片，以新風(fēng)格吸引消費(fèi)者目光；通過宣傳片展現(xiàn)薯片制作工程、所用設(shè)備、采取工藝等，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價值觀念。