建材行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題頻發(fā)，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略趨于一致。企業(yè)該如何立足、搶占市場(chǎng)？下面是冠珠建材品牌策劃案例，看看冠珠是如何做的。

冠珠建材品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。聚焦瓷磚領(lǐng)域，發(fā)布 “為國(guó)內(nèi)瓷磚代言”全新定位，展現(xiàn)品牌自信與價(jià)值；立足本土、放眼世界，引發(fā)消費(fèi)者愛(ài)國(guó)情緒、榮譽(yù)感和社會(huì)責(zé)任感，從而影響其認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)決策。還完善運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)，發(fā)布全新logo，以瓷磚為結(jié)構(gòu)，將國(guó)旗元素、黃色和紅色等融入設(shè)計(jì)理念，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位，鞏固品牌護(hù)城河。

冠珠建材品牌策劃精耕細(xì)作陶瓷領(lǐng)域，推出豐富的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)群體提供一站式采購(gòu)服務(wù)。涵蓋各類(lèi)墻地磚、陶瓷巖板、石墨烯智控發(fā)熱瓷磚等全品類(lèi)產(chǎn)品；產(chǎn)品規(guī)格從23×23mm至1200×1800mm；不同色花品種多大千余個(gè)。能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

冠珠建材品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)思傳播方式。提出“筑時(shí)代·冠天下”廣告宣傳口號(hào)，秉持“有建筑的地方，就有冠珠瓷磚”的品牌愿景，彰顯品牌實(shí)力?！盀槊篮?做更好”理念，提高品牌親和度，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

冠珠建材品牌策劃聯(lián)手品質(zhì)推薦官惠英紅，以明星效應(yīng)帶動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo)。推出品質(zhì)主題片《堅(jiān)持就會(huì)更好》，與品質(zhì)推薦官展開(kāi)互動(dòng)，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。整合線上和線下資源，將流量從線上引流到線下“315品質(zhì)服務(wù)月”活動(dòng)，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。聯(lián)手品牌代言人迪麗熱巴，以“每一塊都很美”主題，在高鐵、航空等渠道投放廣告，通過(guò)定制專(zhuān)屬列車(chē)、航空等方式，為顧客營(yíng)造全方位立體式的體驗(yàn)空間，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。從而降低消費(fèi)者認(rèn)知成本以及企業(yè)宣傳成本，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。

冠珠建材品牌策劃通過(guò)短視頻、新聞稿件、微信推文等多元化的方式；聯(lián)合時(shí)尚、娛樂(lè)、生活等領(lǐng)域的KOL；借勢(shì)人民日?qǐng)?bào)；打造品牌形象冠珠小紅磚等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。通過(guò)打造生活館，舉辦“新明珠·水秀嶺南·幸福佛山”水上芭蕾音樂(lè)會(huì)、《冠珠設(shè)計(jì)家》業(yè)主游園會(huì)、《小區(qū)專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)》等方式，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

相較于其它消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，建材市場(chǎng)需求需要更多的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，企業(yè)要通過(guò)定制化、風(fēng)格化、整體化的設(shè)計(jì)和搭配等，為消費(fèi)者提供量身定制的解決方案。冠珠建材品牌策劃通過(guò)快繪設(shè)計(jì)、巖板中心倉(cāng)建設(shè)布局、明珠科筑巖板精工交付系統(tǒng)等，構(gòu)建設(shè)計(jì)和交付體系服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)滿(mǎn)意的購(gòu)物體驗(yàn)。