玉蘭是來自廣東的一款建材品牌，主要有墻紙、墻布及配套產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，現(xiàn)已躋身壁紙十大品牌。讓我們淺析玉蘭建材品牌營(yíng)銷方案，看看玉蘭是怎樣發(fā)展壯大。

首先，選好賽道，確定目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。玉蘭專注墻紙、墻布及配套軟裝產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，努力為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的裝飾材料建材產(chǎn)品。成立二十余年以來，已發(fā)展為全球最大的墻紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，墻紙年生產(chǎn)力達(dá)700萬卷、墻布年生產(chǎn)力大500萬平方米，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)墻紙、墻布及其軟裝產(chǎn)品的大部分需求。

其次，依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求，進(jìn)行建材產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)。設(shè)有13條現(xiàn)代化全自動(dòng)生產(chǎn)線，可生產(chǎn)3000多個(gè)花色品種的櫻花、壓花墻紙，200多個(gè)品種的圓網(wǎng)發(fā)泡墻紙及墻布產(chǎn)品；可同步實(shí)現(xiàn)8色印刷；生產(chǎn)53厘米到138厘米等多種規(guī)格的產(chǎn)品，切實(shí)滿足市場(chǎng)需求。

再次，不斷研發(fā)創(chuàng)新、推出新品，滿足目標(biāo)消費(fèi)群體多樣化、個(gè)性化需求。研發(fā)出洗涂工藝、閃片凹印技術(shù)、無紡紙符合技術(shù)、阻燃工藝、抗菌工藝等先進(jìn)的墻紙和墻布產(chǎn)品，切實(shí)滿足消費(fèi)者大部分需求，為消費(fèi)者提供一站式的采購(gòu)服務(wù)。

然后，拓展品類、創(chuàng)新品牌，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。研發(fā)生產(chǎn)涵蓋工程系列、家裝系列、娛樂系列、兒童系列等多種細(xì)分品類的產(chǎn)品，設(shè)定玉蘭、布朗彩、沃蘭諾、蘭居尚品等多個(gè)品牌。用新品牌拓展新品類，提高品牌認(rèn)知度、影響力和市場(chǎng)占有率；促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品和品牌的理解及記憶，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。

此外，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，契合消費(fèi)者認(rèn)知。注重環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，采用全水性環(huán)保油墨、通過環(huán)保工藝，生產(chǎn)真正的環(huán)保墻紙；在防火阻燃、抗菌、有害物質(zhì)限量等指標(biāo)方面均符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，致力于為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品，為消費(fèi)者營(yíng)造綠色環(huán)保的居家生活、辦公等空間。