國內(nèi)建材業(yè)總體運行情況良好，生產(chǎn)技術(shù)、裝備接近或達到世界先進水平。豐勝是外商獨資的一款建材品牌，下面淺析豐勝建材品牌策劃案例，看看豐勝如何開拓國內(nèi)市場。

首先，豐勝建材品牌策劃提出“國內(nèi)防腐木行業(yè)的領(lǐng)先者”品牌定位，聚焦高端防腐木細分領(lǐng)域。專注細分品類，提出強有力的、有價值的、個性差異化的品牌定位，從而占據(jù)消費者關(guān)于高端防腐木心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

其次，豐勝建材品牌策劃依據(jù)品類定位、品牌定位，指導(dǎo)防腐木建材產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。在國內(nèi)廣州、上好、成都、重慶等地區(qū)設(shè)立專業(yè)的木材防腐廠；引進芬蘭和瑞典等北歐國家的高品質(zhì)木材；采取美國防水抗裂技術(shù)、蒸汽窖干防腐處理技術(shù)等，致力于為顧客提供綠色環(huán)保的戶外防腐木建材產(chǎn)品，獲得廣大消費者的信賴。

再次，豐勝建材品牌策劃創(chuàng)新品類、創(chuàng)建品牌，利用新品牌開拓新品類，占據(jù)消費者在更多細分領(lǐng)域的認知。推出“懶貓木陽臺”品牌，拓展家裝陽臺整體定制市場；設(shè)立“豐勝花園木”定制專賣店，為顧客提供從涼亭、花架、地板、茶室到整體花園陽臺的設(shè)計整包定制服務(wù)。利用新品牌拓展新品類，不會分流既有品牌的資源和優(yōu)勢，還有利于給消費者留下清晰明確的認知，促進消費者對品牌的辨別、記憶和傳播；減少企業(yè)的宣傳成本和消費者的認知、決策成本。

然后，構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌知名度、認知度、美譽度。豐勝建材被廣泛應(yīng)用于旅游度假村、動物園、比賽場館、高端花園、游樂園、戶外地板工程等等，切實提高品牌影響力和市場占有率。豐勝積極響應(yīng)木材保護協(xié)會號召，堅持走綠色可持續(xù)發(fā)展道路，契合消費者綠色健康、環(huán)保認知，從而獲得廣大消費市場的青睞。

如今，豐勝已經(jīng)在全國100多個城市建立全方位、多層次、寬領(lǐng)域的營銷網(wǎng)絡(luò)，500多家專賣店能夠及時高效的滿足消費者對高端防腐木的需求，為消費者提供完整的解決方案、無憂的售后服務(wù)等；此外，豐勝做出品牌承諾，堅持尺寸不騙人、防腐不騙人、干燥不騙人，從而獲得廣大消費者的信賴和選擇。