上好佳是菲律賓LIWAYWAY公司在華投資的，以食品工業(yè)為主的企業(yè)。上好佳是怎樣適應(yīng)國內(nèi)市場需求，占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知？讓我們淺析上好佳食品品牌策劃案例。

首先，上好佳食品品牌策劃保障產(chǎn)品質(zhì)量。甄選產(chǎn)品原材料，保持研發(fā)生產(chǎn)環(huán)境的干凈整潔、采用精巧制作工藝等，致力于為消費(fèi)者提供健康、美味的食品，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

其次，上好佳食品品牌策劃立足市場，洞察消費(fèi)需求，適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者的口味和烹飪風(fēng)格。國內(nèi)外、甚至國內(nèi)多個(gè)地區(qū)都有不同的地方口味和烹飪風(fēng)格，上好佳仔細(xì)研究市場特征，研發(fā)生產(chǎn)出符合消費(fèi)者胃口的食品。

再次，上好佳品牌策劃持續(xù)更新產(chǎn)品，每年推出新品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、多元化需求。先后推出膨化食品、糖類食品、果汁和果汁飲料、花生食品、威化和餅干等等，不斷更新產(chǎn)品線、刷新品牌形象，從而加固品牌防御壁壘。多元化的產(chǎn)品線，還能進(jìn)一步拓展?jié)撛谙M(fèi)群體，提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率。

上好佳食品品牌策劃布局多品類，多品牌的“大樹型”品牌發(fā)展模式。先后收購 “茹夢”品牌的純果汁、果汁飲料和濃縮型果汁公司、河北喜奧保健食品有限公司，生產(chǎn)以“喜奧”為品牌的胡蘿卜汁以及多種水果原漿；收購天津高樂高食品有限公司，以高樂高品牌進(jìn)行可可原料為基礎(chǔ)的休閑產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和銷售等。通過多品類、多品牌模式布局市場，提高企業(yè)品牌競爭力和市場占有率。

上好佳食品品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力。通過入駐綜藝節(jié)目挖掘潛在消費(fèi)群體，將潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為付費(fèi)消費(fèi)者。比如，將鮮蝦條和田園薯片的咸蛋黃口味系列食品植入浙江衛(wèi)視S+級綜藝《青春環(huán)游記3》節(jié)目，場景化沉浸式營銷，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。

上好佳食品品牌策劃方案布局產(chǎn)品營銷渠道，利用經(jīng)銷商渠道進(jìn)行食品營銷推廣；在北京、天津、長春、濟(jì)南廣州等多個(gè)地區(qū)涉及銷售辦事處，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野；進(jìn)一步拓展下沉市場，從大都市到小城鎮(zhèn)均有上好佳食品的銷售，切實(shí)提高品牌市場占有率和營業(yè)收入。