松下是來(lái)自日本的一款工業(yè)品牌,主要有家電、數(shù)碼視聽(tīng)電子、辦公用具等產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售。松下是怎樣拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),獲得消費(fèi)者青睞?看看松下工業(yè)品牌策劃方案。
松下工業(yè)品牌策劃方案主張走多品類、多品牌發(fā)展道路,讓更多的產(chǎn)品和品牌走進(jìn)消費(fèi)者生活。松下?lián)碛袕V播電視設(shè)備、車載設(shè)備、音響器材、通訊器材、影像器材等多種品類的產(chǎn)品,能夠滿足消費(fèi)者日常生活的大部分需求,從而獲得消費(fèi)者的信賴和選擇;松下旗下設(shè)有National、Panasonic、KDK、JVC、Sanyo等多個(gè)品牌,能夠深入挖掘潛在消費(fèi)群體,進(jìn)一步提高品牌市場(chǎng)占有率和影響力。
松下工業(yè)品牌策劃方案建設(shè)品牌形象,為品牌傳播推廣奠定基礎(chǔ)。松下工業(yè)品牌策劃方案提出“Panasonic ideas for life”廣告宣傳語(yǔ),“ideas for life”寓意企業(yè)貼近客戶,站在客戶角度的理念,通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售,為客戶營(yíng)造豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)和使用體驗(yàn),從而給消費(fèi)者留下良好印象;松下工業(yè)品牌策劃方案的“三葉松”設(shè)計(jì),展現(xiàn)企業(yè)和品牌堅(jiān)忍不拔、生成發(fā)展、協(xié)力一致等含義,從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的理解、記憶和傳播。
松下工業(yè)品牌策劃方案通過(guò)戶外廣告、宣傳物料、圖書(shū)、信紙等渠道,對(duì)消費(fèi)者展開(kāi)全方位、深層次的營(yíng)銷。通過(guò)設(shè)計(jì)影響、刺激、引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知和行為,從而賦能品牌,拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收額增長(zhǎng)。還開(kāi)展“工廠參觀課”活動(dòng),拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離,讓品牌更好的植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域。
松下工業(yè)品牌策劃方案密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),把握市場(chǎng)需求動(dòng)向。利用大數(shù)據(jù)資源,市場(chǎng)情報(bào)、銷售統(tǒng)計(jì)資料等,了解市場(chǎng)需求,從而指導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn)和銷售活動(dòng);建立龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),利用銷售公司、銷售店、銷售網(wǎng)等,讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野;松下還聯(lián)手特斯拉汽車品牌,共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷傳播;前期還采用按月付款、租賃制度等,吸引消費(fèi)者,奠定用戶基礎(chǔ);成立“推銷戰(zhàn)斗隊(duì)”提高產(chǎn)品銷售終端的業(yè)務(wù)水平,刺激消費(fèi)者認(rèn)知和行為等等。
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