數(shù)控機(jī)床（CNC）作為制造行業(yè)中的基礎(chǔ)性設(shè)備，是“工業(yè)母機(jī)”，其在工業(yè)品行業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。在工業(yè)品行業(yè)中，品牌策劃不僅能夠幫助企業(yè)樹立差異化，同時(shí)還能夠凸顯品牌自身的核心價(jià)值，贏得更多消費(fèi)者的青睞。那么工業(yè)品行業(yè)品牌策劃怎么做呢？下面一起來看看。

一、以火花機(jī)為例解析工業(yè)品行業(yè)

非常差異合作過的工業(yè)品行業(yè)今一火花機(jī)品牌在這方面有著諸多值得借鑒之處，火花機(jī)作為特種數(shù)控機(jī)床，對(duì)機(jī)器的精密性往往有著更高的加工要求。而縱觀火花機(jī)行業(yè)的品牌陣營劃分，分為高端的進(jìn)口品牌和具有性價(jià)比的國產(chǎn)品牌，進(jìn)口的品牌雖然具有高端的加工品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格也十分昂貴。而國產(chǎn)品牌雖然具有性價(jià)比，但是用戶對(duì)于國產(chǎn)品牌還缺乏認(rèn)知，且在極其精密的相關(guān)技術(shù)指標(biāo)上還是與國產(chǎn)品牌存在差距。

二、戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判

隨著制造業(yè)的不斷升級(jí)，各企業(yè)對(duì)于火花機(jī)精度、效率以及智能化程度的要求逐漸提高，且不同規(guī)模的企業(yè)在采購機(jī)器時(shí)有著截然不同的考量因素。

大型企業(yè)注重高端技術(shù)與定制化服務(wù)，中小企業(yè)則更傾向于性價(jià)比與操作便捷性。基于此，今一火花機(jī)精準(zhǔn)定位了自身的目標(biāo)客戶群體，將產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合。我們把火花機(jī)的客戶群體進(jìn)行了分層，得出了三個(gè)不同位置的客群，其中腰部的客戶群體是覆蓋面最廣的，像眾多優(yōu)秀的新國貨品牌，需求相對(duì)清晰、合理，尋找效率和精度之間的價(jià)值平衡。

這類客戶群體更看重行業(yè)的基本屬性是否能夠達(dá)到，就像買一輛汽車，耐用、節(jié)油、開不壞是他們的追求一樣。非常差異品牌策劃找到他們最為看重的關(guān)鍵指標(biāo)，精準(zhǔn)定位品牌的目標(biāo)客戶群體，將產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，并把它變成今一火花機(jī)品牌的生產(chǎn)要素和品牌語言。

三、明確今一的品牌定位

除此之外，我們還識(shí)別到：國產(chǎn)一線、高端品牌——這是一個(gè)很重要的位置！如今的工業(yè)品行業(yè)中，處于整個(gè)行業(yè)在高端進(jìn)口和中低端國產(chǎn)的兩極中，還沒有品牌占據(jù)國產(chǎn)一線的高端品牌這個(gè)戰(zhàn)略位置。

而品牌定位就是找到那個(gè)獨(dú)特的位置，實(shí)現(xiàn)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)。我們?yōu)榻褚换鸹C(jī)品牌找到了在進(jìn)口品牌占據(jù)高端，國產(chǎn)品牌注重性價(jià)比的中低端市場(chǎng)中，搶占國產(chǎn)高端的品牌戰(zhàn)略位置，樹立火花機(jī)行業(yè)的一個(gè)新的選擇——國產(chǎn)高端火花機(jī)。

這一品牌定位，既能夠區(qū)隔于國際品牌的高昂價(jià)格，又能夠在對(duì)比國產(chǎn)品牌時(shí)具有更高效和更低成本的明顯優(yōu)勢(shì)?；谄放贫ㄎ唬覀冃枰獮榻褚换鸹C(jī)確立一個(gè)清晰的購買理由，一個(gè)能夠讓消費(fèi)者聽懂的語言和表達(dá)方式。把工業(yè)品行業(yè)的專業(yè)技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)語言，把今一品牌的獨(dú)到之處清晰表達(dá)出來。

最終創(chuàng)意出今一火花機(jī)的廣告語：紋面不怕大鏡面不留痕，把火花機(jī)的關(guān)鍵要素，精度與效率完美結(jié)合。

同時(shí)，在后續(xù)的品牌設(shè)計(jì)上，非常差異也僅僅圍繞定位來展開，將品牌定位也貫穿品牌設(shè)計(jì)，讓品牌的視覺形象簡(jiǎn)潔大氣，結(jié)合火花機(jī)行業(yè)屬性，選取黑色和橙色作為主色，突出科技感與精密性，并“今一”中的“1”作為超級(jí)符號(hào)，向用戶傳遞高端、品質(zhì)感的品牌調(diào)性。

品牌策劃的價(jià)值和意義，如同今一火花機(jī)品牌案例中所展現(xiàn)的那樣，品牌定位能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)，在紅海中尋找藍(lán)海，提煉并放大企業(yè)的獨(dú)特賣點(diǎn)和價(jià)值。以上是關(guān)于工業(yè)品行業(yè)品牌策劃怎么做的全部內(nèi)容，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />