在新人群、新場域、新趨勢的驅(qū)動下，品牌側(cè)也正在經(jīng)歷從實用主義到價值主義的迭代。一批像素士、摩飛、北鼎等依靠產(chǎn)品顏值、創(chuàng)意營銷、品牌品質(zhì)等為當代消費者提供新價值的品牌，正在快速占領(lǐng)個護小家電市場。下面以素士為例看看小家電品牌營銷如何讓小家電在新消費浪潮下突圍。

1、突破功能限制創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足年輕人多元需求

作為小家電市場的后起之秀，個護小家電品牌的崛起主要得益于國民對品質(zhì)生活的新追求。以國內(nèi)最早一批進入個護小家電行業(yè)的素士為例，精準洞察到當今社會核心消費人群Z世代年輕人對“顏值經(jīng)濟”和“社交自信”的消費需求，從功能和精神上增加品牌附加價值，在一眾常規(guī)小家電中成功弄潮出圈，開創(chuàng)性地從常規(guī)小家電的功能方面挖掘創(chuàng)新點，找到產(chǎn)品突圍方向。比如，在普通電動牙刷強力清潔、護齦美白等基礎(chǔ)功能上，創(chuàng)新性地加入了滅菌消毒的功效，成為行業(yè)里極具特色的清潔+消毒功能相結(jié)合的電動牙刷；還有首款能“按摩頭皮”的復(fù)古電吹風(fēng)，滿足了年輕人上班營業(yè)造型、下班按摩放松的雙重需求。

2、打造高顏值產(chǎn)品，契合年輕人“顏值崇拜”趨勢

在顏值即正義的時代，只要產(chǎn)品的外觀足夠精美有特色，就能夠讓年輕人愿意分享，并成為他們的社交談資，從而借助口碑的力量快速地進行聲量的發(fā)酵，最終成為“爆品”。素士契合年輕人的“顏值崇拜”趨勢，首創(chuàng)金屬機身的小紅筒吹風(fēng)機，一舉成為當年的爆款，奠定了素士在國貨吹風(fēng)中的領(lǐng)軍地位；而最近上新的業(yè)內(nèi)首款能按摩的電吹風(fēng)，弧形美學(xué)調(diào)試設(shè)計，賦予治愈原野綠，復(fù)古質(zhì)感再次引爆焦點；以及首款國風(fēng)小團扇滅菌刷，以國粹團扇為設(shè)計靈感，將國內(nèi)古典美學(xué)文化充分融入產(chǎn)品中，顏值驚艷四方。

3、借力藝術(shù)IP，賦能品牌文化底蘊

在品牌營銷越來越內(nèi)卷的情況下，品牌開始打破常規(guī)，跨界到文化藝術(shù)領(lǐng)域推出聯(lián)名款合作產(chǎn)品，既強化了品牌的藝術(shù)調(diào)性與文化韻味，更引起了文藝青年的共鳴。素士先后與梵高博物館、盧浮宮博物館等藝術(shù)IP跨界合作，推出梵高《野玫瑰》吹風(fēng)機和電動牙刷，以及維納斯·美神小金筒和丘比特·愛神之箭沖牙器等聯(lián)名產(chǎn)品，將冰冷的電器融入人文的熱度，以經(jīng)典藝術(shù)賦能品牌形象，深度詮釋了品牌文化底蘊。

對于個護小家電產(chǎn)品，消費者已經(jīng)不再滿足于“使用”，而是追求更加科技感、個性化、價值感的產(chǎn)品體驗。素士推出的產(chǎn)品，既迎合年輕人追求顏值與社交分享的偏好，又樹立年輕潮酷、突破限制的品牌形象，在行業(yè)中找到了增量市場，贏得了更大的溢價空間。在品牌營銷上，素士作為新銳的國貨品牌，正在緊隨年輕人的需求變化，在滿足消費者個人健康護理需求領(lǐng)域積極挖掘新增長點、形成新動能，致力于打造“強技術(shù)、高品質(zhì)、高顏值”的國貨標桿產(chǎn)品，樹立科技潮品牌的差異化定位，從而在個護小家電領(lǐng)域占據(jù)一席之地。