好男人www在线观看,国产精品人成在线播放新网站,国产精品vⅰdeoxxxx国产,国产在线精品免费aaa片,好深好爽办公室做视频

深圳品牌策劃公司聯(lián)系電話
營(yíng)銷資訊

優(yōu)形輕食品牌策劃:打造獨(dú)特價(jià)值優(yōu)勢(shì)

作者:落落 時(shí)間:2024/11/01 點(diǎn)擊量:1028
在越來(lái)越多的人開(kāi)始追求健康生活方式的情況下,也誕生了許多的減脂低卡的輕食品牌,其中優(yōu)形以獨(dú)特的品牌定位與品牌獨(dú)特價(jià)值優(yōu)勢(shì),在市場(chǎng)中脫穎而出,本文將深入分析優(yōu)形的品牌策劃,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />


輕食品牌策劃,優(yōu)形品牌,輕食品牌價(jià)值


一、健康輕食行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重飲食的營(yíng)養(yǎng)均衡和熱量控制,而這也為輕食市場(chǎng)提供了更加廣闊的品牌發(fā)展空間,消費(fèi)者對(duì)于健康需求的提升帶動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng),數(shù)據(jù)顯示,從2017年至2020年期間,中國(guó)代餐輕食市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)68.8%,增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超同期食品行業(yè)的平均水平。并且預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大與增長(zhǎng)。

同時(shí)消費(fèi)者需求的多元化,也促使產(chǎn)品的種類多樣化,除了常見(jiàn)的蔬菜、水果、雞胸肉等食材外,還研發(fā)出了豆制品等高蛋白低熱量,又能夠擁有飽腹感的輕食產(chǎn)品。

二、以優(yōu)形品牌為代表的競(jìng)爭(zhēng)格局

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,品牌建設(shè)成為健康輕食企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。對(duì)于消費(fèi)者而言,大家在選擇輕食產(chǎn)品時(shí),往往會(huì)選擇自己更為熟悉與了解的輕食品牌,品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一定程度上代表著品質(zhì)的保障,對(duì)于知道的大品牌,也會(huì)給人一種更加認(rèn)可和信賴的感覺(jué)。

輕食可以是沙拉,也可以是符合健康理念的便當(dāng)、雜糧飯等。尤其是隨著輕食本土化的進(jìn)程向縱深化發(fā)展,誕生了優(yōu)形為代表的便攜真空包裝的輕食產(chǎn)品。但在細(xì)分品類中,沙拉類的輕食發(fā)展十分迅速,同時(shí)根據(jù)調(diào)研顯示,沙拉目前仍然是輕食消費(fèi)者群體中認(rèn)知程度較高的輕食品類。


輕食品牌策劃,優(yōu)形品牌,輕食品牌價(jià)值


三、優(yōu)形的品牌策劃分析

(1)目標(biāo)群體定位

優(yōu)形品牌主打健康、便捷的即食雞胸肉等高蛋白食品,將品牌的目標(biāo)群體定位在追求健康生活方式且對(duì)品質(zhì)有較高要求的消費(fèi)群體,這類群體就包含了健身人士、注重身材管理的上班族等等,他們追求便攜、關(guān)注食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

(2)品牌價(jià)值塑造

優(yōu)形品牌主打健康、便捷的即食食品,品牌傳遞的品牌價(jià)值與消費(fèi)者追求健康、積極生活方式很好的契合,塑造出一種活力、自律的品牌形象。通過(guò)將健康生活的理念與品牌關(guān)聯(lián),讓消費(fèi)者在吃優(yōu)形產(chǎn)品時(shí),感受到自己是在為健康投資,增強(qiáng)其自我認(rèn)同感和滿足感,從而對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和好感。

(3)產(chǎn)品的品質(zhì)把控

優(yōu)形品牌不光是品牌本身的價(jià)值塑造,還注重產(chǎn)品本身的“質(zhì)量”,什么是質(zhì)量呢?非常差異品牌策劃公司認(rèn)為,質(zhì)量不只是事實(shí)的質(zhì)量,還有一種潛在的質(zhì)量,潛在質(zhì)量指的是消費(fèi)者對(duì)品牌的主觀評(píng)價(jià),例如高端、性價(jià)比、好看都可以作為潛在質(zhì)量的定義。一種產(chǎn)品暢銷越來(lái)越少地取決于它的事實(shí)的質(zhì)量,而是更取決于消費(fèi)者期望認(rèn)知的“潛在”質(zhì)量。

優(yōu)形的品牌在消費(fèi)者心智中代表著品質(zhì)高,這也是優(yōu)形塑造品牌差異化的地方,讓品牌代表著一個(gè)標(biāo)簽,在消費(fèi)者心智中想到高品質(zhì)的輕食,就能自動(dòng)聯(lián)想到優(yōu)形。


輕食品牌策劃,優(yōu)形品牌,輕食品牌價(jià)值


四、非常差異講述戰(zhàn)略機(jī)會(huì)

非常差異認(rèn)為,企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)?要想實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),樹(shù)立品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)價(jià)值的前提就是就要徹底的理解——質(zhì)量的本質(zhì)是針對(duì)不同的錢包、針對(duì)不同的購(gòu)買力,針對(duì)不同的需求,設(shè)定一種指標(biāo)。

品牌需要找到消費(fèi)者心智中對(duì)輕食的指標(biāo)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是什么,并結(jié)合品牌自身的優(yōu)勢(shì),找到能夠建立品牌差異化的戰(zhàn)略位置。以我們?cè)谑称沸袠I(yè)服務(wù)過(guò)的北大荒豆腐品牌為例,我們幫助其找到在豆腐市場(chǎng)中消費(fèi)者關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn),轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)指標(biāo)和品牌標(biāo)準(zhǔn),獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。廣告語(yǔ)央企標(biāo)準(zhǔn),豆味香醇。很好的體現(xiàn)出品牌的價(jià)值與指標(biāo),給消費(fèi)者一個(gè)清晰的購(gòu)買理由。


輕食品牌策劃,優(yōu)形品牌,輕食品牌價(jià)值


總的來(lái)說(shuō),品牌想要打造獨(dú)特價(jià)值,在紅海中尋找到屬于自己的有利位置,需要擁有從消費(fèi)者角度出發(fā)的視角,企業(yè)一旦有了從消費(fèi)者出發(fā)的質(zhì)量視角,尋找品牌的差異化就會(huì)容易很多。以上是關(guān)于優(yōu)形品牌策劃分析的全部?jī)?nèi)容,如想了解更多行業(yè)資訊,可咨詢非常差異。
非常差異“品牌定位老師”直線服務(wù) STRAIGHT LINE SERVICE

非常差異咨詢熱線 0755-29363965