在眾多的速食方便食品中，韓國的三養(yǎng)火雞面為什么能夠做到經(jīng)久不衰呢？為何消費者對它情有獨鐘？在非常差異品牌策劃公司看來，三養(yǎng)火雞面的持續(xù)火熱離不開其深入挖掘消費者需求，本文將具體解析三養(yǎng)火雞面的品牌策劃。

一、方便速食市場的消費趨勢

隨著忙碌的生活和快節(jié)奏的工作壓力下，大眾消費趨勢有所轉(zhuǎn)變，方便面市場在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，2022年方便面市場規(guī)模為22億美元，比2019年增長了六成，目前方便速食市場的競爭呈白熱化的發(fā)展趨勢，行業(yè)成熟的同時也逐漸走向細(xì)分化。

二、火雞面獨特的口感體驗

三養(yǎng)火雞面讓人印象最深刻的就是其令人上癮的火辣口感，火雞面以其“獨特的辣味”和銷魂的口感，迅速吸引了大量消費者的注意力。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，年輕人渴望通過強烈的味覺刺激來釋放壓力、追求快感與爽感。這種甜辣的味覺體驗，精準(zhǔn)地滿足了消費者對辣味的追求，同時將自己與其他同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)咸味方便面品牌區(qū)分開來，給消費者全新的味覺體驗，打造品牌的差異化策劃戰(zhàn)略。

三、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，增加產(chǎn)品力

除了原味火雞面外，三養(yǎng)還根據(jù)中國的本土化消費需求，陸續(xù)開發(fā)出比如玫瑰奶油、雙重芝士、雙倍辣、甜辣炸雞口味等20多種口味，從原版受大眾歡迎的火雞面口味的基礎(chǔ)上進行口味創(chuàng)新和開發(fā)，通過更多選擇和更多新奇有趣的口味吸引更多的年輕群體。

四、三養(yǎng)火雞面的品牌營銷策略

隨著YouTubers各種“吃辣挑戰(zhàn)”的興起，這種挑戰(zhàn)方式也迅速在年輕消費群體中走紅，除此之外再結(jié)合明星效應(yīng)，例如防彈少年團(BTS)和Blackpink在日常粉絲互動中食用火雞面的行為，也進一步推動了三養(yǎng)火雞面的品牌銷量。

除了線上，三養(yǎng)也積極布局了線下渠道，將產(chǎn)品的銷售渠道多元化，將產(chǎn)品走進多個零售巨頭的線下門店，比如沃爾瑪、Costco、盒馬等等。

五、未來戰(zhàn)略機會研判

為了滿足消費者逐漸多樣化的的需求以及激烈的競爭，方便面行業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)上也需要不斷創(chuàng)新。例如在面餅制作技術(shù)上，更健康、非油炸且口感好的面餅往往更受到消費者的喜愛，如今人們對于食品的需求逐漸趨向健康與安全這一基本屬性。

在品牌策劃中有一個理論：消費者往往以品類來思考，以品牌來選擇，越是成熟的行業(yè)越是如此。比如在購買時想到要吃方便面，其次才是思考具體的細(xì)分品牌，而品牌要想成功就是要占據(jù)消費者心智，成為首先想到的品牌。我們?yōu)楸贝蠡拇竺灼放撇邉潟r，找到成熟的大米品類中對于消費者而言重要的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)：健康和安全，解決消費者對大米行業(yè)真假摻兌的信任危機，得出品牌定位：守自然不慘兌。

通過三養(yǎng)火雞面對消費者需求的深入挖掘，我們可以清晰地看到，這個品牌的成功并非偶然。對于品牌而言，深度洞察需求趨勢，結(jié)合品牌策劃找到具有優(yōu)勢的品牌戰(zhàn)略機會點，是品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。