隨著服裝行業(yè)的成熟，牛仔褲這一品類已經(jīng)被成為一個獨(dú)立的品類，說到牛仔褲，總會自然而然的想到李維斯這個品牌，為什么李維斯能夠這么成功的占據(jù)消費(fèi)者心智成為牛仔褲這個品類的代表呢？讓我們一起深入分析其品牌策劃。

一、具有影響力的李維斯品牌

李維斯這個品牌誕生于1853年，作為一個美國十分具有影響力的品牌，在一開始其實(shí)是生產(chǎn)帆布工裝褲為主的。在當(dāng)時發(fā)現(xiàn)市場中消費(fèi)者需要更加結(jié)實(shí)耐穿的褲子，于是用帆布做了褲子，因此大受歡迎。

雖然李維斯不是一開始做牛仔褲這一品類的品牌，但是卻是第一家獲得牛仔褲技術(shù)的品牌，李維斯品牌為褲子上使用的撞釘申請專業(yè)技術(shù)注冊，這也標(biāo)志著第一條牛仔褲的誕生。

二、李維斯品牌所具備的文化屬性

李維斯的品牌具有很強(qiáng)的文化屬性特征，牛仔一定程度上也代表著美國的文化象征，在19世紀(jì)美國西部大開發(fā)時期，牛仔們穿著牛仔褲，也象征著牛仔所寓意的自由、勇敢的牛仔精神。

李維斯的品牌文化也有鮮明的符號象征意義，Live in李維斯，代表著獨(dú)立、自由、冒險的精神。李維斯品牌牛仔褲經(jīng)典的直筒版型、五袋設(shè)計等，都帶有濃厚的西部風(fēng)格。

李維斯的牛仔褲一直代表著牛仔褲的潮流趨勢，致力于讓讓每一位穿著者都能感要到那份源自美國的自由與不羈。

除此之外，李維斯作為一個跨世紀(jì)的品牌，見證了美國的發(fā)展與變遷，一定程度上這個品牌也稱為了歷史的一部分。

三、圍繞經(jīng)典的牛仔褲為核心展開產(chǎn)品系列

李維斯品牌在后續(xù)開發(fā)了許多不同品類的服飾，但是依舊始終以牛仔褲為核心，展開產(chǎn)品配稱，從經(jīng)典款的501牛仔褲到后續(xù)推出的緊身、微喇等款式版型，從而滿足更多不同人的身材和對牛仔褲的需求。

李維斯的廣告語中時常突出個性自我的表達(dá)，同時還強(qiáng)調(diào)李維斯牛仔褲的經(jīng)典。例如廣告語：“Quality never goes out of style”強(qiáng)調(diào)李維斯的品質(zhì)保障與經(jīng)典，在于告訴消費(fèi)者經(jīng)典款的經(jīng)久不衰與品質(zhì)。

品牌在早期的廣告宣傳中，著重強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與品牌所代表的文化精神，在品牌發(fā)展的初期階段，需要通過不斷的重復(fù)來強(qiáng)化和樹立品牌的形象。并且在當(dāng)時的市場需求中，耐穿是消費(fèi)者較為關(guān)注的一個重點(diǎn)。

近期品牌在廣告宣傳中，更多的是宣傳品牌所代表的生活態(tài)度，這一舉措正是因為李維斯品牌在市場中已經(jīng)建立起知名度和影響力，成為知名品牌，品牌所代表的形象也已深入人心。

如果品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心智中明顯占據(jù)優(yōu)勢，那么此時品牌更需要做的是在鞏固原有建立起品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大品牌的受眾人群與市場。

李維斯牛仔褲說到底還是產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力足夠強(qiáng)，產(chǎn)品本身就具有高品質(zhì)的產(chǎn)品力，會更容易建立起品牌的核心競爭力，對于消費(fèi)者來說做出購買決策時需要有一個有力的購買理由，對于品牌來說，樹立品牌的標(biāo)準(zhǔn)也能夠贏得消費(fèi)者對品牌的信任，例如央企品牌北大荒，通過廣告語“不摻兌是對大自然的敬意?！眮砻鞔_出大米的標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)。

李維斯品牌在至今已有130多年的歷史，從一個國家到全球的知名品牌，李維斯的品牌個性始終保持如一，同時已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)者心智成為牛仔品類的代表品牌，一個品牌的成功不是在市場上的成功，而是真正占據(jù)消費(fèi)者心智的成功才是真的成功，在品牌中，品牌的爭奪之戰(zhàn)實(shí)際上是在搶奪消費(fèi)者的心智占位。