據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，僅過(guò)去一年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額便飆升至超5000億元，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模亦以每年約15%的速率穩(wěn)健擴(kuò)充，彰顯出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的旺盛需求。下面為大家介紹知名農(nóng)業(yè)北大荒的品牌策劃案例分析。
一、農(nóng)業(yè)行業(yè)的廣大發(fā)展前景
據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到3309.8億美元，同比增長(zhǎng)6.9%，其中出口額891.6億美元，增長(zhǎng)7.3%，進(jìn)口額2418.2億美元，增長(zhǎng)6.7%，進(jìn)出口規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。
二、農(nóng)業(yè)品牌北大荒的背景介紹
北大荒農(nóng)業(yè)品牌的故事開(kāi)始于1947年，如今的北大荒農(nóng)墾集團(tuán)坐擁三江平原與松嫩平原，4564.4萬(wàn)畝黑土地肥沃豐饒，同時(shí)被冠以國(guó)家級(jí)生態(tài)及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范區(qū)之名，擔(dān)起“中華大糧倉(cāng)”重任。品牌于2020年破千億，2022年達(dá)1706.96億，領(lǐng)跑農(nóng)業(yè)品牌榜，成為農(nóng)業(yè)品牌中品質(zhì)的象征。那么北大荒農(nóng)業(yè)品牌是如何做到如今的品牌價(jià)值的呢？一起來(lái)看北大荒農(nóng)業(yè)的五常米品牌策劃案例。
三、北大荒五常米品牌策劃案例
五常大米，作為大米行業(yè)中高端、美味的代表，擁有超百億的品牌價(jià)值與優(yōu)越的地域性。
但是在做北大荒五常米品牌策劃這一項(xiàng)目時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中存在著真假摻雜的問(wèn)題，大量外地米、普通米打著五常大米旗號(hào)魚(yú)目混珠，粗略估算下來(lái)，市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)中，真假五常米比例一度失衡，純正五常米占比只有不到四成。而北大荒農(nóng)業(yè)品牌作為行業(yè)中的頭部，自然需要擔(dān)當(dāng)起守護(hù)“中華民族飯碗”的重任，重新建立五常大米的行業(yè)規(guī)則，解決消費(fèi)者的信任問(wèn)題。
面對(duì)這一市場(chǎng)局面，北大荒五常米品牌通過(guò)品牌策劃來(lái)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)，并將品牌定位在“不摻兌”這一關(guān)鍵詞上。同時(shí)圍繞品牌戰(zhàn)略，做了一系列的戰(zhàn)略配稱(chēng)，北大荒于源頭種植區(qū)，以科技賦能監(jiān)管，引入衛(wèi)星遙感監(jiān)測(cè)、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，致力于為每塊稻田建立獨(dú)一無(wú)二“身份檔案”。北大荒農(nóng)業(yè)從播種、插秧、灌溉到收割都會(huì)全程精準(zhǔn)記錄，信息一經(jīng)錄入不可篡改，消費(fèi)者掃碼即可溯源，讓真假摻兌的大米變得無(wú)縫可鉆。
我們通過(guò)搶占“不摻兌”這一品牌戰(zhàn)略，成為五常米這一品類(lèi)的代表，搶占在消費(fèi)者心目中五常大米這一品類(lèi)心智，讓五常米回歸行業(yè)本質(zhì)，回歸真實(shí)、直接。
北大荒農(nóng)業(yè)品牌通過(guò)品牌策劃重新樹(shù)立行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的信任保障，讓消費(fèi)者重拾信心，欣然選購(gòu)，讓行業(yè)回歸正本清源之軌。
隨著全球消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于糧食的訴求也逐漸回歸行業(yè)本質(zhì)，聚焦于是否安全，是否健康，這無(wú)疑已成為驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的核心要義。在經(jīng)過(guò)各類(lèi)食品安全的一系列問(wèn)題過(guò)后，安全已然成為消費(fèi)者選購(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品時(shí)最為關(guān)注的要素，北大荒農(nóng)業(yè)品牌正是通過(guò)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)，讓每一顆米都可溯源，解決消費(fèi)者的信任危機(jī)問(wèn)題，而成為消費(fèi)者心中的大米品類(lèi)心智代表。