據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品零售總額4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%，其中護(hù)膚品的銷售份額超過(guò)50%，護(hù)膚品市場(chǎng)超過(guò)2000億元，其中，有超過(guò)九成的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)膚品的“成分配方安全、科學(xué)”非常重要。隨著消費(fèi)者對(duì)科學(xué)護(hù)膚的需求不斷加強(qiáng)，也推動(dòng)了許多品牌的不斷研發(fā)，理膚泉品牌因主打溫和、零刺激成為了許多用戶的選擇，此次將分析理膚泉這一品牌案例，了解其背后的營(yíng)銷策劃是怎樣的。

一、護(hù)膚品行業(yè)消費(fèi)與發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)2024年護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，當(dāng)前消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)會(huì)更加理性、科學(xué)，區(qū)別于以往的盲目與沖動(dòng)購(gòu)買，消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的成分，在報(bào)告中，有大約七成得消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)強(qiáng)調(diào)重視“有科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)佐證”。這一數(shù)據(jù)也表明，護(hù)膚品行業(yè)逐漸趨向理性、科學(xué)、專業(yè)化發(fā)展。

在大家生活品質(zhì)提高的情況下，也驅(qū)動(dòng)了護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。由于生活壓力加大，作息不規(guī)律等因素所導(dǎo)致的痘痘、黑眼圈、皮膚暗沉等皮膚問(wèn)題相應(yīng)的顯現(xiàn)出來(lái)，護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成（75.27%）的消費(fèi)者有舒緩、維持皮膚穩(wěn)定的護(hù)膚訴求，希望能夠通過(guò)使用護(hù)膚品來(lái)增強(qiáng)皮膚的基礎(chǔ)屏障。同時(shí)，有抗衰、美白提亮需求的占六成以上。

護(hù)膚品已經(jīng)逐漸成為大家生活中不可或缺的一部分，使用的頻次趨向日?；?。

二、理膚泉——舒緩安全的頭部品牌

理膚泉這一品牌成立于1928年，是歐萊雅旗下的護(hù)膚品牌之一，理膚泉品牌名的由來(lái)是一個(gè)名叫理膚泉的法國(guó)小鎮(zhèn)，那里有聞名天下溫泉水，其水源來(lái)自30-80米深的溫泉水，富含豐富的礦物質(zhì)與微量元素，具有舒緩、抗炎、修復(fù)肌膚的作用，能夠很好的增強(qiáng)皮膚屏障。

三、理膚泉的品牌差異化在哪？

理膚泉作為法國(guó)科學(xué)護(hù)膚的品牌，主打簡(jiǎn)單、科學(xué)有效的護(hù)膚成分，特別適合敏感肌膚。產(chǎn)品均采用溫和低刺激的成分配方，不添加色素、酒精等對(duì)皮膚可能會(huì)有刺激的成分，隨著這幾年功效護(hù)膚的發(fā)展趨勢(shì)，理膚泉這一品牌也受到了大眾的喜愛。

這個(gè)品牌擁有很強(qiáng)大的醫(yī)藥背景，理膚泉的產(chǎn)品從研發(fā)到臨床實(shí)驗(yàn)，都嚴(yán)格按照法國(guó)相關(guān)規(guī)定及醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作，在護(hù)膚行業(yè)中具有較高的專業(yè)性和權(quán)威性，有許多皮膚科醫(yī)生都會(huì)推薦用的一個(gè)品牌，也可以作為醫(yī)美后修復(fù)使用。

品牌的許多產(chǎn)品都是十分具有針對(duì)性的解決皮膚問(wèn)題，根據(jù)不同肌膚問(wèn)題和需求，推出了多種不同功效的產(chǎn)品，例如針對(duì)痘痘肌膚，有清痘凈膚系列，成分能有效調(diào)節(jié)皮膚油脂分泌，從而減少痘痘的產(chǎn)生。針對(duì)需要修復(fù)的肌膚，有B5修復(fù)霜等產(chǎn)品，能夠增強(qiáng)皮膚屏障，減少刺痛。

理膚泉的許多產(chǎn)品都含有獨(dú)特的溫泉水成分，溫泉水含有多種豐富礦物質(zhì)，對(duì)皮膚修復(fù)、維持皮膚穩(wěn)定等具有明顯的效果。理膚泉品牌始終踐行“皮膚科學(xué)，改變生活”的品牌使命，秉承“科學(xué)與愛”的品牌理念致力于為用戶有針對(duì)性的解決皮膚問(wèn)題。

理膚泉的品牌定位很好的滿足了這一市場(chǎng)需求，理膚泉品牌一直以來(lái)秉承的護(hù)膚理念，極簡(jiǎn)、科學(xué)、有效這幾個(gè)點(diǎn)也很好的契合了如今大眾對(duì)護(hù)膚品的趨勢(shì)，通過(guò)簡(jiǎn)單安全的產(chǎn)品成分與法國(guó)藥妝背景這兩個(gè)方面，成為品牌強(qiáng)有力的品牌背書和信任狀。相信未來(lái)理膚泉品牌能夠不斷研發(fā)，繼續(xù)為消費(fèi)者提供科學(xué)有效的護(hù)膚品。