如今，大部分茶葉企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，營(yíng)銷模式老化，出現(xiàn)營(yíng)銷乏力、消費(fèi)體驗(yàn)單一等問題。下面是藝福堂茶品牌營(yíng)銷案例，看看藝福堂如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣。

藝福堂嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。甄選產(chǎn)品原材料，啟用大型冷庫(kù)進(jìn)行保鮮，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、衛(wèi)生、質(zhì)量檢測(cè)等流程進(jìn)行全方位把控，從而保障產(chǎn)品品質(zhì)。為消費(fèi)者提供綠色、健康的茶產(chǎn)品，從而獲得消費(fèi)者信賴。

藝福堂茶品牌營(yíng)銷致力于讓更多的人喝上更多的健康好茶。推出以西湖龍井為核心，以各類中高檔紅茶、黑茶、白茶、花茶、代用茶以及茶具為輔的產(chǎn)品矩陣。豐富的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)群體多樣化、多元化和個(gè)性化需求；滿足消費(fèi)者不同應(yīng)用場(chǎng)景下對(duì)茶葉的需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。

藝福堂茶品牌營(yíng)銷樹立良好形象，吸引消費(fèi)者目光。設(shè)計(jì)“藝仔”吉祥物，利用其卡通形象，彰顯品牌年輕、活力和激情。吉祥物頭頂一片茶葉，展現(xiàn)藝福堂行業(yè)屬性以及對(duì)茶葉的敬畏之心；采用綠色作為主顏色，代表健康環(huán)保理念；吉祥物手職茶杯，彰顯藝福堂熱情好客、活力的形象。從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感官及感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

藝福堂凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，構(gòu)思傳播方式，為品牌營(yíng)銷奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。借勢(shì)央視一套《大國(guó)商道》欄目，提高品牌知名度和影響力；創(chuàng)始人接受央視9頻道專訪，借助《當(dāng)代愛迪生：互聯(lián)網(wǎng)上的茶馬古道》紀(jì)錄片，用文化賦能品牌；憑借《歲歲清明》電影捐款、《我們來了，80后創(chuàng)業(yè)者》新書揭牌，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。

藝福堂還聯(lián)手柳巖，開展聚劃算淘寶直播，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。為茶產(chǎn)品制作夏日茶冰紛合集視頻，通過淘寶頭條、有好貨和哇喔視頻等渠道進(jìn)行推廣；積極引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷。舉辦“尋茶之旅”活動(dòng)，通過采茶、茶藝表演、品茶等環(huán)節(jié)，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體、鞏固品牌護(hù)城河。

藝福堂創(chuàng)新商業(yè)營(yíng)銷模式，為消費(fèi)者提供新穎、快捷的購(gòu)物方式。傳統(tǒng)的茶葉經(jīng)營(yíng)模式，需要經(jīng)過商販、茶企代理、商超等一系列中間商；藝福堂成立電子商務(wù)店鋪，借助電商平臺(tái)減少利益鏈，從而讓利消費(fèi)者。藝福堂茶品牌營(yíng)銷完善戰(zhàn)略配稱，合理配置資源、將資源對(duì)準(zhǔn)貢獻(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)茶農(nóng)、企業(yè)、消費(fèi)者三方共贏。