茶葉，茶葉作為一種兼具文化底蘊與實用價值的飲品，消費者對其的選擇早已脫離了單純的飲用需求。在眾多的茶葉品牌中，消費者該如何選擇？這就需要品牌策劃來給消費者一個強有力的購買理由，本文將分享我們?yōu)椴枞~品牌大霧騰云做的品牌策劃案例，看看是如何將品牌價值充分發(fā)揮出來的。

一、大霧騰云茶葉品牌項目背景

大霧騰云品牌的茶葉，既不屬于普通的六大茶葉，也不屬于茶葉科屬，而是茶葉中的一個全新品類，那么作為一個新品類，品牌的營銷工作最困難的，此時就需要品牌策劃公司來將新品類和品牌的價值進行有效提煉，給出一個明確的購買理由和使用場景。

二、明確大霧騰云茶葉的核心優(yōu)勢

大霧騰云品牌的茶葉屬于高山茶，種植基地位于粵西第1高峰——大霧嶺，黃酮含量是自然植物界含量很高的，黃酮作為天然抗氧成分，有消炎、抗衰、清除自由基等健康功效。并且不含咖啡因，喝了之后不會影響睡眠。

在品牌定位中有一個觀念，那就是找到能夠建立起優(yōu)勢位置的地方，建立起品牌的有利戰(zhàn)略位置。在眾多的核心優(yōu)勢中，自然植物界黃酮含量最高是一個很好的可建立起的優(yōu)勢所在，它符合茶的養(yǎng)生屬性，又能夠讓品牌區(qū)隔于其他茶葉，建立起讓消費者能夠快速記憶的品牌記憶點。

三、得出大霧騰云茶葉品牌的戰(zhàn)略定位

品牌戰(zhàn)略就是要找到一個正確的關(guān)鍵詞，因此，我們?yōu)榇箪F騰云茶葉品牌找到高黃銅這一價值屬性，讓大霧騰云=黃酮=養(yǎng)生，同時開辟出全新賽道，讓大霧騰云茶葉跳脫出原有的六大茶品類的紅海競爭格局，找到屬于品牌的獨特優(yōu)勢和價值，實現(xiàn)與養(yǎng)生這一詞的強關(guān)聯(lián)。

同樣的，知名茶葉品牌八馬茶業(yè)同樣也是通過精準定位在綜合性的茶葉服務(wù)商，來將品牌目標群體面向廣大茶愛好者，無論是什么群體，都能在八馬找到心儀之選。

非常差異品牌策劃公司認為，茶葉品牌的機會還有很多！很多的品牌的問題如果我們站在企業(yè)的角度很難發(fā)現(xiàn)機會，但是你如果站在消費者的角度，你就會發(fā)現(xiàn)存在很多的痛點、盲點。如果是帶有一個地域特色的茶葉品類，就一定要把品類的價值先說清楚，否則這個地域下面所有的品牌也不可能做大。先放大品類，才能做大品牌，要讓消費者明白為什么要買你，而不是其他競爭對手的品牌。

總之，茶葉品牌策劃是幫助茶葉品牌建立起與消費者溝通的橋梁，在傳播分散、信息擁堵的現(xiàn)代，企業(yè)如果只是靠以一己之力去樹品牌，難度和回報絕對成正比。消費者的痛點就是企業(yè)建立品牌、搶先定位的機會，茶葉品牌在行業(yè)基本面上尋找定位機會還很多！我是誰，特色價值是什么一旦說清楚了，你企業(yè)后續(xù)的畫冊、官網(wǎng)、宣傳片才能設(shè)計的有銷售力量。希望通過分享大霧騰云茶葉的品牌策劃案例，能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />