如今，新式茶飲備受消費(fèi)者熱捧，奈雪、樂(lè)樂(lè)茶、蜜雪冰城、滬上阿姨和喜茶等眾多品牌如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，看看喜茶的品牌策劃方案有何可取之處。
首先，確定品牌定位。在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，企業(yè)想要成功建立品牌的前提是企業(yè)本身?yè)碛邢鄬?duì)于市場(chǎng)、行業(yè)和消費(fèi)者的差異化價(jià)值。企業(yè)怎樣找到自己的差異化價(jià)值、如何創(chuàng)造出消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特價(jià)值、怎樣在消費(fèi)者心智中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，是品牌定位要解決的首要問(wèn)題。在同質(zhì)化的新式茶飲市場(chǎng)，喜茶將目標(biāo)消費(fèi)群體明確指向年輕的女性消費(fèi)群體，針對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行區(qū)域性的大數(shù)據(jù)統(tǒng)籌調(diào)研，從而依托數(shù)據(jù)提高品牌策劃方案的可行性和科學(xué)性。
其次，樹(shù)立品牌形象，包括視覺(jué)呈現(xiàn)系統(tǒng)和語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別出喜茶品牌。將品牌原有的名稱(chēng)“皇茶”更新為“喜茶”，然后完善戰(zhàn)略配稱(chēng)，更新品牌應(yīng)用物料，減少既有消費(fèi)者的流失。還設(shè)定品牌故事、設(shè)計(jì)品牌logo、vi等形象元素，在消費(fèi)者潛意識(shí)中形成關(guān)聯(lián)，減少企業(yè)的宣傳成本和消費(fèi)者的認(rèn)知成本。
再次，在喜茶的品牌策劃全案中，品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)構(gòu)建與消費(fèi)者互動(dòng)關(guān)系的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，凝練品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，在消費(fèi)者心目中形成別具一格的形象風(fēng)格。利用差異化的營(yíng)銷(xiāo)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，提高自身行業(yè)屬性辨識(shí)度，努力構(gòu)建品牌護(hù)城河。
喜茶的品牌策劃方案，致力于用全案思維打造整體品牌，保障方案的順利執(zhí)行和落地效益。喜茶以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以消費(fèi)者需求為準(zhǔn)則，確定選址策略和價(jià)格策略。積極開(kāi)拓流量大、人群多的地點(diǎn)，為品牌策劃方案的貫徹落實(shí)提供有力保障。
還入駐購(gòu)物市場(chǎng)，將星巴克作為目標(biāo)制定價(jià)格策略。喜茶將價(jià)格定位在15元至30元區(qū)間，雖然比其他奶茶的價(jià)格高，但是它將店面開(kāi)到星巴克附近。星巴克的價(jià)格是25元到40元左右，喜茶揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用自己店面更具時(shí)尚、年輕化元素，吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者在對(duì)比之下感覺(jué)喜茶的價(jià)位并不高。
喜茶的品牌策劃方案借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)資源，利用信息化平臺(tái)服務(wù)更多消費(fèi)者。為消費(fèi)者提供下單、取餐和外賣(mài)一體化、快捷服務(wù)，贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和選擇。還結(jié)合線(xiàn)下門(mén)店?duì)I造良好的銷(xiāo)售場(chǎng)景，建造簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格的門(mén)店，符合目標(biāo)消費(fèi)群體的審美，吸引眾多消費(fèi)者的目光，為品牌策劃方案的貫徹實(shí)施奠定群眾基礎(chǔ)。
最后，挖掘品牌潛力，聯(lián)手多方勢(shì)力實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)。七夕之際與杜蕾斯合作，推出聯(lián)名杯套；利用站酷平臺(tái)，打造趣味市集，吸引消費(fèi)者加入；聯(lián)手香港小黃鴨品牌，推出聯(lián)名會(huì)員卡、禮品卡等，共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。提高品牌的曝光度和知名度，提高品牌市場(chǎng)占有率。關(guān)于喜茶的品牌策劃方案就分享到這里，想了解更多咨詢(xún)，請(qǐng)聯(lián)系13302464380咨詢(xún)。