文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以及人均消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)，怎樣在眾多的同類(lèi)品牌中吸引消費(fèi)者的注意力成為擺在企業(yè)家面前的頭等大問(wèn)題。讓我們了解一下，真彩文具品牌策劃案例。
如今，文具行業(yè)的發(fā)展愈發(fā)凸顯品牌化、個(gè)性化和創(chuàng)意化、高端化的趨勢(shì)，文具企業(yè)需要樹(shù)立品牌意識(shí)，制定相應(yīng)的品牌策劃方案，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。另外，面對(duì)不斷涌現(xiàn)的各類(lèi)文具品牌和多種多樣的文具產(chǎn)品，消費(fèi)者可選擇的余地越來(lái)越多，企業(yè)需創(chuàng)造消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特價(jià)值，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
首先，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)藍(lán)海和銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。在眾多的文具品牌中，晨光是真彩不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，真彩想要占據(jù)市場(chǎng)一席之地，需要找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足，然后針對(duì)其弱點(diǎn)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。利用SWOT分析自己所處環(huán)境，找到自己能夠占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的領(lǐng)域。
其次，洞悉消費(fèi)需求，凝練品牌核心價(jià)值。真彩的品牌策劃方案構(gòu)建了從消費(fèi)價(jià)值設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)到品牌形象設(shè)計(jì)的“全程設(shè)計(jì)系統(tǒng)”，采用全品類(lèi)、趨勢(shì)化、主體化、體驗(yàn)化的開(kāi)發(fā)者模式，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的多種需求。
再次，堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，做出品牌承諾。真彩文具品牌策劃方案秉承“品質(zhì)是企業(yè)的尊嚴(yán)和命脈”的質(zhì)量方針，嚴(yán)控產(chǎn)品生產(chǎn)流程，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)。構(gòu)建科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的質(zhì)量管控體系，為消費(fèi)者提供質(zhì)量保障的文具產(chǎn)品，贏(yíng)得消費(fèi)者的信賴(lài)和選擇。
第四，真彩文具企業(yè)還設(shè)立專(zhuān)門(mén)的研發(fā)中心，注重與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新。專(zhuān)注產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的提升，積極對(duì)外交流學(xué)習(xí)，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，通過(guò)生產(chǎn)“水性納米顏料型普通中性魔水制備”、“高精度圓珠筆鼻頭研發(fā)”等多個(gè)先進(jìn)產(chǎn)品，提高自身行業(yè)屬性辨識(shí)度，為品牌樹(shù)立有效的防御壁壘、保障品牌策劃方案的實(shí)施和落地。
第五，進(jìn)行品牌文化建設(shè)，為品牌策劃方案注入靈魂。真彩文具堅(jiān)持特有的文化內(nèi)涵、緊貼時(shí)尚潮流，汲取先機(jī)文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，融入時(shí)尚元素，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者對(duì)文具的審美、時(shí)尚和創(chuàng)新需求。
第六，形成書(shū)寫(xiě)文具、學(xué)生文具、辦公文具和早教用品等“全品類(lèi)”生產(chǎn)規(guī)模，為消費(fèi)者通過(guò)一站式購(gòu)齊服務(wù)。深耕精品文創(chuàng)產(chǎn)品賽道和辦公產(chǎn)品賽道，聚焦重點(diǎn)品類(lèi)，完善文具產(chǎn)品布局，通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、挖掘客戶(hù)、市場(chǎng)推廣以及品牌信息傳播等方式，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
最后，完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)管理體系和倉(cāng)儲(chǔ)物流配送體系。真彩文具企業(yè)基于各地文具消費(fèi)需求，建立以區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)為主，結(jié)合直營(yíng)店、線(xiàn)上銷(xiāo)售等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式，提高品牌的市場(chǎng)占有率。還為消費(fèi)者提供個(gè)性化的增值服務(wù)，使消費(fèi)者與企業(yè)和品牌形成統(tǒng)一的價(jià)值觀(guān)。