小米品牌定位：為發(fā)燒而生。

要說(shuō)這幾年做的好的企業(yè)品牌營(yíng)銷，小米的企業(yè)品牌營(yíng)銷絕對(duì)算一個(gè)。再完美的企業(yè)品牌營(yíng)銷方式，給到用戶的產(chǎn)品與服務(wù)不過(guò)關(guān)，依舊是只看眼前利益的曇花一現(xiàn)。

小米的品牌定位來(lái)源于對(duì)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)細(xì)分。“為發(fā)燒而生”，不僅僅是一句宣傳口號(hào)，更深刻體現(xiàn)在小米的產(chǎn)品上。高性價(jià)比這一特點(diǎn)在小米身上展現(xiàn)的淋漓盡致。

打造爆品

小米當(dāng)年靠一款硬件對(duì)標(biāo)三星蘋果，價(jià)格卻是人家二分之一的發(fā)燒級(jí)手機(jī)引爆市場(chǎng)。前期先把一款產(chǎn)品做好，充分聚焦。這對(duì)企業(yè)創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，資金壓力小，精力投入大，把一款產(chǎn)品做爆，對(duì)營(yíng)銷的起勢(shì)百利而無(wú)一害。

另辟蹊徑

大部分的品牌在品牌營(yíng)銷上，都選擇先打開(kāi)知名度，再建設(shè)美譽(yù)度，然后培養(yǎng)忠誠(chéng)度。但小米卻是反的，一開(kāi)始只專注忠誠(chéng)度，即培養(yǎng)部分發(fā)燒友級(jí)的源點(diǎn)人群，打造成死忠粉，通過(guò)社交媒體用口碑傳播的方式不斷強(qiáng)化，影響的人群就像水波紋的漣漪一樣，由中心向外層層擴(kuò)散。到了一定程度后，再請(qǐng)明星，做廣告，打開(kāi)知名度。

玩轉(zhuǎn)自媒體 

小米在自媒體上有四個(gè)核心渠道：論壇、微信、微博和QQ空間。小米還在微博的運(yùn)營(yíng)上得出心得：“把微博賬號(hào)當(dāng)網(wǎng)站一樣去運(yùn)營(yíng)、把微博話題當(dāng)網(wǎng)站的頻道運(yùn)營(yíng)、一定不要刷屏。”

而且小米的用戶定位也很明確，這樣通過(guò)論壇、空間、微博等新型媒體進(jìn)行宣傳，非常直接而友好，適合于小米的品牌文化、品牌定位與品牌核心價(jià)值，塑造小米品牌形象。這就是小米雷軍所說(shuō)的口碑營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳是形成小米線上線下口碑好的的方式。

在某種程度上小米公司對(duì)國(guó)內(nèi)硬件水平的提升還是做出了一定的貢獻(xiàn)，而小米品牌創(chuàng)新的營(yíng)銷策略也給了國(guó)內(nèi)企業(yè)起到了很好的導(dǎo)向作用。以上便是關(guān)于小米品牌營(yíng)銷策略的分析，如有更多的問(wèn)題可前來(lái)咨詢非常差異。