在新年這個(gè)眾樂(lè)樂(lè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌如何制造有利話題使自己融入大眾的新年語(yǔ)境中，獲得認(rèn)知與聲量雙收？美汁源圍繞新年心愿打造了以“心愿加點(diǎn)料，新年更有料”為主題的心愿季Campaign，讓心愿這個(gè)新年高頻社交話題與品牌進(jìn)行深度融合，在新年氛圍中打造“有趣有料”的許愿新姿勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)了嶄新的新年social營(yíng)銷賽道。下面就帶大家看看美汁源營(yíng)銷策劃活動(dòng)的分析吧。

一、造勢(shì)出擊、品牌聯(lián)動(dòng)跨年曬心愿初步廣攬大眾UGC

新年?duì)I銷如何在第1時(shí)間砸出水花？美汁源選擇與social好玩有梗的品牌進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，通過(guò)跨年曬心愿的統(tǒng)一動(dòng)作浩浩蕩蕩收割大眾注意力，攬收第1波UGC。

首先，官方微博發(fā)聲召喚品牌聯(lián)動(dòng)，通過(guò)大眾最關(guān)心的“脫單”、“腹肌”等話題吸引注意力，引發(fā)關(guān)注度。而通過(guò)選擇聯(lián)合聯(lián)想平板電腦、BOSE、蘇寧易購(gòu)、粗糧王、安佳、攜程旅行、貝殼找房、鏈家、純悅、可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、酷兒等social好玩有梗的品牌，能夠在有趣靈魂的疊加下碰撞出更多趣味效果，多元化的品牌組合能夠輻射更大范圍的受眾，助力美汁源實(shí)現(xiàn)更具廣度的營(yíng)銷效果。

腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意海報(bào)為營(yíng)銷熱度增添了更多討論點(diǎn)，海報(bào)文案寫(xiě)實(shí)又貼切大眾真實(shí)生活，反轉(zhuǎn)驚喜有料福利為用戶踴躍參與話題賦予了更強(qiáng)的動(dòng)力，美汁源新年許愿上上簽成為新年期間的熱門(mén)話題，也成為大眾新年的一個(gè)標(biāo)配。品牌聯(lián)合內(nèi)容，既從“考試”、“年貨”等大眾生活出發(fā)，直戳新年愿望核心，同時(shí)又與品牌自身特性相符，在實(shí)現(xiàn)美汁源品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷效果的同時(shí)，對(duì)其他品牌而言也是一種賦能，最終實(shí)現(xiàn)多方新年?duì)I銷共贏。

二、強(qiáng)勢(shì)吸睛線下美汁源新年許愿互動(dòng)墻持續(xù)發(fā)酵話題度

在線上已有一定熱度的同時(shí)，美汁源將品牌觸角伸向線下。新年期間，城市中心的線下位置人流量高漲，是品牌曝光的絕佳場(chǎng)景，因此美汁源從“許愿”核心進(jìn)行創(chuàng)意延伸，在上海杭州等地以新年許愿互動(dòng)墻事件為創(chuàng)意打造了多個(gè)投放點(diǎn)位，打造新的吸睛話題。美汁源在線下多個(gè)城市通過(guò)廣告位展出許愿墻，調(diào)動(dòng)大眾新年期間的許愿動(dòng)力，通過(guò)掃碼交互打造出掃碼許愿的跨年新姿勢(shì)，借由品牌營(yíng)銷策劃的心愿簽擊中大眾新年期許，拉近情感距離。

同時(shí)通過(guò)線下城市本地生活資訊類微信大號(hào)由點(diǎn)及面不斷輻射當(dāng)?shù)厥鼙姡纬纱蠓秶年P(guān)注與熱議。深剖線下美汁源新年許愿互動(dòng)墻能夠收獲高互動(dòng)的背后原因，會(huì)發(fā)現(xiàn)其符合新年期間大眾的心理情緒和行為習(xí)慣。每到新年，出門(mén)去逛商場(chǎng)是大眾的主流選擇，因此選擇從線下切入打造互動(dòng)墻是美汁源成功的第1步。隨后，通過(guò)低門(mén)檻的掃碼入口激發(fā)互動(dòng)，號(hào)召大眾表達(dá)新年愿望，是新年這個(gè)節(jié)點(diǎn)所有人都潛在會(huì)做的一件事，因?yàn)樾履昃褪且S下新的期許。而提前策劃好腹肌、好運(yùn)、陪伴、順利、多金、有房等心愿簽，則更能直戳大眾心意。美汁源的線下創(chuàng)意環(huán)環(huán)相扣，完全符合大眾在新年期間的行為邏輯，因此自然能夠備受關(guān)注獲得高互動(dòng)。

三、情感攻勢(shì)與視覺(jué)志合作從情感痛點(diǎn)切入觸碰大眾焦慮

每到新年，對(duì)過(guò)去一年的反思和對(duì)未來(lái)的焦慮，都是很難觸碰的情感話題。而美汁源大膽與視覺(jué)志合作，通過(guò)釋放普羅大眾的溫情故事，輸出“心愿交給美汁源你只管努力就好”的品牌溫度，帶領(lǐng)用戶勇敢許愿，迎接新的一年，收獲大量讀者共鳴。通過(guò)與情感大號(hào)合作，美汁源巧妙化解大眾焦慮，順勢(shì)輸出品牌理念，在提升品牌聲量的同時(shí)，進(jìn)一步收獲情感共鳴，促進(jìn)用戶對(duì)品牌的認(rèn)可和情感依賴。

四、創(chuàng)意互動(dòng)抖音KOL創(chuàng)意視頻 激發(fā)情感互動(dòng)

首先，在產(chǎn)品維度，美汁源與支付寶AR合作為大家提供了一個(gè)“曬出有趣的愿望，get有料新年”的許愿新玩法，掃瓶身心愿簽即可領(lǐng)取驚喜福利。從喝美汁源，到掃瓶身心愿簽許愿，美汁源逐漸讓許愿這件事變成新年團(tuán)圓時(shí)刻的新鮮樂(lè)趣話題。

此外，在傳播維度，美汁源選擇抖音這個(gè)自帶病毒效應(yīng)的流量池，邀請(qǐng)抖音紅人@小新新哥哥 錄制支付寶AR掃美汁源心愿瓶領(lǐng)取新年福利。在短片中，@小新新哥哥 以脫單的新年愿望襯托美汁源心愿瓶背后的“多金”誘惑。整個(gè)創(chuàng)意邏輯簡(jiǎn)潔干脆，前后神轉(zhuǎn)折造成的強(qiáng)烈反差感，順理成章帶出掃美汁源即可獲得新年福利的品牌信息。美汁源通過(guò)展示抖音紅人趣味反轉(zhuǎn)的新年愿望，刺激大眾思考表達(dá)自己的愿望，達(dá)成用戶與產(chǎn)品心愿瓶的互動(dòng)，掀起UGC風(fēng)潮的同時(shí)不斷加深品牌心愿季的營(yíng)銷認(rèn)知度。

五、從年度大劇切入融入大眾看生活

如何讓品牌在新年期間提升曝光率和討論率，贊助年度大劇是一個(gè)絕佳選擇。美汁源以前情提要、下集預(yù)告、點(diǎn)擊暫停、壓屏條等多種植入方式，結(jié)合熱播劇的不同劇情巧妙植入美汁源產(chǎn)品和品牌理念，讓人印象深刻，使美汁源“心愿加點(diǎn)料 新年更有料”更具標(biāo)志性。

《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和《幕后之王》都是當(dāng)年備受期待的電視劇，具有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，且自身受眾圈層不同，能夠覆蓋多元化人群。通過(guò)電視劇的熱播，植入其中的美汁源也將在受眾心中實(shí)現(xiàn)深度綁定，不斷夯實(shí)自身的品牌認(rèn)知度和曝光度。

美汁源基于新年期間的大眾心理和語(yǔ)境話題，以心愿為核心推出了一系列Social話題，為大眾跨年創(chuàng)造了有趣有料的許愿體驗(yàn)。新年?duì)I銷已經(jīng)是一個(gè)無(wú)比擁擠的營(yíng)銷賽道，要想在常規(guī)話題外將大眾注意力引到品牌自身，必須打造與大眾跨年習(xí)慣貼合的新概念新姿勢(shì)。而美汁源在大眾心理與新年氛圍之間探尋到了一個(gè)平衡點(diǎn)，以心愿為出發(fā)點(diǎn)將新年打造成了品牌節(jié)日，不僅收獲了出奇的營(yíng)銷效果。更能為品牌與大眾的情感聯(lián)結(jié)、產(chǎn)品在新年期間的銷量推波助瀾，是新年?duì)I銷案例中一個(gè)值得借鑒的范本。以上便是關(guān)于美汁源營(yíng)銷策劃的分析介紹，如有更多問(wèn)題請(qǐng)咨詢非常差異。