隨著《智能制造發(fā)展規(guī)劃(2016-2020)》、《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《國(guó)內(nèi)制造2025》等一系列旨在促進(jìn)高端裝備、智能制造發(fā)展的政策出臺(tái)，機(jī)械設(shè)備行業(yè)獲得了極為廣闊的發(fā)展前景，與此同時(shí)，機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。下面分享機(jī)械設(shè)備品牌營(yíng)銷策劃怎么做？希望能夠幫到大家！

機(jī)械設(shè)備品牌營(yíng)銷策劃首先要選定合適的品類賽道，并通過(guò)充分的調(diào)研分析，確立差異化品牌定位，即給予目標(biāo)消費(fèi)者強(qiáng)有力的購(gòu)買理由。

機(jī)械設(shè)備行業(yè)包括專用設(shè)備制造業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)、運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、儀器儀表制造業(yè)等子行業(yè)，每個(gè)子行業(yè)不僅發(fā)展前景、上升空間等差別大，且消費(fèi)受眾也大不相同。因此，機(jī)械設(shè)備品牌營(yíng)銷策劃需要選擇更適合自身企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品類賽道，并進(jìn)行如企業(yè)重點(diǎn)客戶訪談與調(diào)研、骨干團(tuán)隊(duì)研發(fā)方案探討、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息搜集、行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營(yíng)大環(huán)境調(diào)研等調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，放大產(chǎn)品勢(shì)能，給予目標(biāo)消費(fèi)受眾強(qiáng)有力的購(gòu)買理由！

機(jī)械設(shè)備品牌營(yíng)銷策劃其次要根據(jù)確立的品類定位和品牌定位，完善配稱服務(wù)，促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)受眾對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶、傳播和信任。

如通過(guò)品牌名稱、品牌VI設(shè)計(jì)和品牌視覺(jué)內(nèi)容等的塑造，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，用視覺(jué)的錘子和語(yǔ)言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智，促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)機(jī)械設(shè)備品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，幫助目標(biāo)消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

再如采用先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和前沿的生產(chǎn)理念，為機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)奠定強(qiáng)有力的基礎(chǔ)；嚴(yán)格把控機(jī)械設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等每個(gè)環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費(fèi)者權(quán)益，從而獲得目標(biāo)消費(fèi)者的信任，鞏固品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

機(jī)械設(shè)備品牌營(yíng)銷策劃還要構(gòu)思有效的傳播思路，構(gòu)建與目標(biāo)消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。如通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)、論壇、百度系、頭條系、付費(fèi)軟文、SEM等天網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)；渠道商、展會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)會(huì)、事件營(yíng)銷、客戶尋訪等地網(wǎng)營(yíng)銷模式；朋友圈、微信群、公眾號(hào)、微博、抖音、視頻號(hào)等人網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，構(gòu)建線上營(yíng)銷，從而提高機(jī)械設(shè)備品牌曝光度、知名度、美譽(yù)度！

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