在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，機(jī)械裝備行業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)設(shè)備更新市場(chǎng)預(yù)計(jì)超5萬(wàn)億元，這一龐大的市場(chǎng)需求將為機(jī)械行業(yè)注入新活力，同時(shí)也為機(jī)械裝備制造企業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。那么機(jī)械裝備品牌策劃應(yīng)該怎么做？下面一起來(lái)看看。

一、機(jī)械裝備行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

過(guò)去20年，亞洲品牌市占率明顯攀升，從2004-2023年，亞洲品牌的市占率從30.4%上升至44.8%。其中，中國(guó)品牌的提升最為顯著，如今機(jī)械裝備市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)的品牌在市場(chǎng)中的占比率不斷提高。

而數(shù)控機(jī)床作為制造業(yè)的基礎(chǔ)性設(shè)備，在機(jī)械裝備行業(yè)屬于主要的領(lǐng)域，具有相當(dāng)重要的地位。數(shù)控機(jī)床配備了高精度的測(cè)量系統(tǒng)和先進(jìn)的控制技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)微米甚至納米級(jí)的加工精度，但面對(duì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)口品牌的高溢價(jià)和國(guó)內(nèi)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的崛起，企業(yè)更加需要明確出自身的品牌定位和優(yōu)勢(shì)，以提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，以下將以我們?cè)谘b備制造行業(yè)做的今一火花機(jī)品牌策劃項(xiàng)目為例，展開分析。

二、今一火花機(jī)品牌策劃案例

在眾多品牌和競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)械裝備行業(yè)市場(chǎng)中，今一火花機(jī)憑借自身的獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把火花機(jī)的精密加工能力做到了與國(guó)際品牌比肩，卻無(wú)法被用戶所知，而此時(shí)需要一個(gè)品牌策劃公司來(lái)幫助其明確出優(yōu)勢(shì)和品牌定位，把今一品牌的價(jià)值真正綻放，于是今一火花機(jī)找到了我們非常差異。

目前裝備制造整個(gè)行業(yè)處在高端進(jìn)口和中低端國(guó)產(chǎn)的兩極中，進(jìn)口品牌雖然具備高端的加工品質(zhì)，但是價(jià)格相對(duì)較高昂，而國(guó)產(chǎn)品牌雖然性價(jià)比高，但是還未被廣大用戶所認(rèn)知，且在精密相關(guān)的技術(shù)指標(biāo)上與進(jìn)口品牌有差距。

我們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入研究，發(fā)現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)一線、高端品牌這一戰(zhàn)略位置，看新型工業(yè)化環(huán)境，工業(yè)設(shè)備正成為“國(guó)內(nèi)制造”向“國(guó)內(nèi)智造”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐，同時(shí)各種政策也加速了國(guó)內(nèi)制造行業(yè)的大力發(fā)展，突破進(jìn)口設(shè)備技術(shù)限制的同時(shí)做到價(jià)格親切。

三、今一火花機(jī)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)明確

這些國(guó)內(nèi)興起的工業(yè)設(shè)備企業(yè)，也被制造業(yè)尊稱為“民族英雄”。我們服務(wù)的今一火花機(jī)，就是民族英雄中的代表。由此，我們明確出今一的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)：明確國(guó)產(chǎn)高端的位置，通過(guò)定位，成為比肩進(jìn)口品牌的民族驕傲！

品牌定位的目的就是找到能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略位置，我們?yōu)榻褚换鸹C(jī)找到的戰(zhàn)略位置正是在進(jìn)口高端品牌與國(guó)產(chǎn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)品牌中的空白位置——國(guó)產(chǎn)高端，明確出火花機(jī)行業(yè)的新的選擇，國(guó)內(nèi)高端火花機(jī)。

“國(guó)內(nèi)高端”四個(gè)字，讓今一有了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)位置，無(wú)論是面對(duì)進(jìn)口機(jī)械裝備還是國(guó)內(nèi)的其他品牌，都有了獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)與差異化，讓它能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

在今一火花機(jī)的品牌定位明確后，我們需要一句廣告語(yǔ)將今一的品牌價(jià)值更直觀的表達(dá)，我們將機(jī)械裝備行業(yè)內(nèi)表達(dá)一臺(tái)好的火花機(jī)多用“絲、μ”具體參數(shù)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠聽懂的語(yǔ)言，創(chuàng)意出今一火花機(jī)的廣告語(yǔ)：紋面不怕大鏡面不留痕。

四、總結(jié)

在機(jī)械裝備品牌策劃之路上，精準(zhǔn)定位是關(guān)鍵。今一火花機(jī)聚焦精密模具加工企業(yè)需求，錨定高精度，通過(guò)品牌定位將品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略位置找到，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，機(jī)械裝備企業(yè)都需要能夠清晰像消費(fèi)者講述為什么要購(gòu)買你這個(gè)品牌的問(wèn)題，只有能夠準(zhǔn)確清晰的回答了，才能夠有機(jī)會(huì)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，贏得市場(chǎng)與行業(yè)的認(rèn)可。