任何品牌的成長壯大，除了產品本身過硬之外，還有可能來自賽道的選擇、運營模式的成功、營銷方式創(chuàng)新等。下面是斗山工業(yè)品牌策劃案例，看看斗山是如何成長壯大。

斗山集團來自韓國，自1896年成立以來，已發(fā)展成為享譽全球、競爭力很強的跨國公司。斗山工業(yè)品牌策劃業(yè)務范圍涵蓋生產材料、消耗材料、服務等三大領域；旗下擁有斗山Infracore、斗山重工業(yè)、斗山發(fā)動機、斗山產業(yè)開發(fā)等二十余家子公司；能夠滿足建筑、食品飲料、機械、媒體文化等多個市場的消費需求。走多品類、多元化發(fā)展道路，構建長足的生存和發(fā)展之地。

斗山品牌策劃不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。例如，秉持“選擇與集中”戰(zhàn)略，賣出OB啤酒、合并家族公司，以先進的思想和應對模式克服危機，立足市場；不斷探索新領域，將主要行業(yè)改為發(fā)電和淡水行業(yè)為主的重工業(yè)，并完成了建設和工程機械為主的兼并重組，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

斗山工業(yè)品牌策劃樹立良好形象，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。通過升級品牌名稱，以“斗山工業(yè)”的“斗山”兩個字為集團命名，統(tǒng)一品牌形象、彰顯集團日益多元化的業(yè)務；設計統(tǒng)一的產品外觀，降低消費者認知決策成本以及企業(yè)生產、宣傳成本。

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