隨著消費者品牌認知度的提升、對家具產(chǎn)品的需求及要求不斷提高，家具企業(yè)之間的競爭逐漸轉化為品牌的競爭。下面淺析家具營銷策劃如何做，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

家具企業(yè)要在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點，選好賽道、明確定位。家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、細分領域眾多，中小型企業(yè)要專注開發(fā)某一細分領域，精耕細作才能從品類競爭中脫穎而出。家具有辦公家具、實木家具、紅木家具、全屋定制家具、衣柜、櫥柜等等一系列產(chǎn)品，家具企業(yè)要確定從哪個細分市場突圍。

家具營銷策劃通過企業(yè)內部的研發(fā)人員、銷售人員、各級管理部門調研；外部的消費者調研、競爭對手調研等，占據(jù)或者創(chuàng)造一個能夠占據(jù)第1的領域。在行業(yè)以及消費者心智中占據(jù)一個優(yōu)勢位置，這個位置可能是剛性的指標、也可能是消費者心中的感性期待，以此提高戰(zhàn)略的結構性效率和運營效率。

家具營銷策劃要凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，理由市場通用語言，促進消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播。通過強有力的購買理由，刺激和引導消費者購買自己的產(chǎn)品。

家具營銷策劃要樹立良好形象，以獨特、個性化的品牌形象吸引消費者目光。家具市場同質化嚴重，企業(yè)要樹立獨特、個性化、高價值的品牌形象，給消費者留下深刻印象。通過Logo標識設計、宣傳海報、產(chǎn)品畫冊、視頻宣傳片和寶貝詳情等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)；以及品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事、廣告宣傳語等語言識別系統(tǒng)，幫助消費者快速做出購買決策。

家具營銷策劃要要構思傳播方式，為品牌影響奠定用戶認知基礎。通過長期的、潛移默化的品牌信息傳播，促進消費者形成與企業(yè)品牌一致的價值觀念，從而鞏固品認知壁壘。通過新聞媒體、自媒體、搜索引擎優(yōu)化等手段，還可以找明星代言、舉辦主體活動等，提高品牌曝光度、認知度、美譽度和影響力。